借势海报必看! 二十四节气之清明海报设计常用意象总结

大家好,这里是和你们聊设计的花生~

武汉最近大降温,还接连下了好几天的雨,冷得让人感觉又回到了冬天,倒春寒实在太让人难受啦。春分已过,再有一段时间就是“气清景明、万物皆显”的清明,也希望能尽快恢复之前温暖的气温,那今天就继续和大家分享在清明借势海报中常用的设计意向 ~

往期回顾:

一、“清明”简介

清明是二十四节气的第 5 个节气,因节令期间“气清景明、万物皆显”而得名,一般在公历 4 月 4 日至 6 日之间交节。清明具有两方面的含义,一方面它反映自然界物候变化,这个时节阳光明媚、百花盛放,适合踏青出游,在指导农事上也有重要意义;另一方面清明也是人们扫墓祭祖、慎终追远的节日。二者相融,让清明兼具自然和人文内涵。

不少借势海报都会侧重表现清明时节“气清景明”的好景象, 手机品牌三星结合用户“看见美景就想拍下来”的使用场景,将清明的美景置入手机的镜头框内,既符合节气特征,又凸显出手机强大的夜景拍摄功能,借势非常贴合品牌定位。

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中国古代的物候历将清明分为三候:“一候桐始华;二候田鼠化为鴽;三候虹始见”。意思是清明正是桐花开放的时节,喜阴的田鼠因阳气渐盛而躲回洞穴,喜爱阳气的鸟儿则开始出来活动(“鴽”指鹌鹑类的小鸟),又因为清明时节多雨,故而多有彩虹在雨后出现。

清明三侯的意象在借势海报中的体现极少,可能是大家对桐花不太熟悉,羽色偏暗灰的鹌鹑也没有燕子讨喜有辨识度。不过“彩虹”倒是一个可以用起来的设计元素,颜色多彩,也有“雨后彩虹”的美好意境。我特地百度了一下,发现桐花是指泡桐(也叫白桐)开的花,小时候见过但不知道叫什么,开在高高的树上,没有香气,也不怎么起眼,不知道大家认不认识?

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二、“清明”习俗

清明节具有悠久的历史,保留下来的习俗也非常多。除了我们熟悉的祭祀扫墓,还有踏青、放风筝、吃青团、插柳、吃蒿饼等。

① 祭祀扫墓/踏青

清明节既是一个扫墓祭祖的肃穆节日,也是人们亲近自然、踏青游玩、享受春天乐趣的欢乐节日。它融汇自然节气与人文风俗为一体,是天时地利人和的合一,充分体现了中华民族先祖们追求“天、地、人”的和谐合一,讲究顺应天时地宜、遵循自然规律的思想。

由于情感基调的限制,“祭祀追思”在商业品牌借势海报中使用较少,更多侧重于表现含蓄的“回忆”和“思念”。音乐品牌酷狗将音乐“容易勾起回忆”的特性与清明节“思念”的情感内核联系起来,温情又符合品牌调性。而“踏青游玩”的意象基调轻松活泼很多,在清明海报中经常被使用,两种意象也常结合使用。

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② 放风筝

放风筝是清明时节人们所喜爱的活动。在古代,每逢清明时节人们不仅白天放,夜间也放。夜里在风筝下或风稳拉线上挂上一串串彩色的小灯笼,像闪烁的明星,被称为“神灯”。过去,有的人把风筝放上蓝天后,便剪断牵线,任凭清风把它们送往天涯海角,据说这样能除病消灾,给自己带来好运。

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③ 吃青团子/蒸蒿饼

清明时节江南一带有吃青团子的风俗习惯。青团子是用一种名叫“浆麦草”的野生植物捣烂后挤压出汁,混合糯米粉揉制成面皮,再裹入糖豆沙制成的。青团子油绿如玉,糯韧绵软,清香扑鼻,吃起来甜而不腻,是江南一带人用来祭祀祖先必备食品。

蒿饼与青团类似,制法是“采新蒿嫩芽和糯米同舂,使蒿汁与米粉融和成一体,以肉、蔬菜、豆沙、枣泥等作馅,纳于各种花式的木模之中,用新芦叶垫底入笼蒸熟。”蒿饼颜色翠绿且带有植物清香,也是清明祭祖的食品之一,也用来馈赠或款待亲友。

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三、“清明”常用意象

① 清明时节雨纷纷

清明借势海报中对“下雨”意象的使用很广泛,还有不少品牌都选择化用“牧童遥指杏花村”的场景,不用说大家肯定也都知道这些意象的源头出自杜牧的名诗《清明》。网易音乐在借势海报中并没有重点刻画下雨的场景,而是将音符与伞的符号结合起来,体现清明“雨纷纷”的意向,画面简单但创意十足。

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② 植物花草

“二十四番花信风”中清明对应的花信风为“一候桐花,二候麦花,三候柳花”。桐花前面已经给大家介绍过了,麦花和柳花分别指小麦开的花和柳树的花(写这篇文章之前都不知道原来小麦也会开花)。借势海报中对这三种花的使用较少,但清明时节柳色正青,民间也有清明节门头插柳的习俗,因此“柳树枝”在海报中长作为装饰元素使用。

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好啦以上就是本期为大家整理的二十四节气中清明海报设计的常用意象,喜欢本期推荐的话请大家多多点赞收藏进行支持,之后会继续为大家推荐更多有趣又实用的设计干货知识 ~

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