为了让你玩集卡活动，携程设计师操碎了心

智行设计师一直致力于打造有趣、好玩的营销活动助力业务增长。去年春节的「集顺顺卡」活动，凭借独特的视觉创意和创新玩法，成功推动了业务增长，并建立了大促品牌的用户心智。那么，今年我们如何进一步突破呢？在延续「集顺顺卡」主题的基础上，我们对视觉创意和玩法策略进行了全面升级优化，同时深入探索 AIGC 的应用，以提高效率与质量。接下来，我们将从「创意设定」「氛围动效」「玩法思路」「Ai 助力」四个角度，详细介绍本次春运集卡活动的设计亮点与策略创新。

一、创意设定-智行品牌基因透传

1. 明确主题，构建世界观

集卡活动在各大平台层出不穷，如何为「顺顺卡」构建独特的世界观，以实现差异化呢？一方面，我们希望借助春运期间用户对平安回家、与亲人团聚的美好愿望，激发情感共鸣；另一方面，我们也希望结合智行出行业务的特点，如火车抢票、机票、酒店等业务。因此，我们以出行场景为切入点，紧扣「一路顺风」春运回家的主题，塑造「出行万事顺」的品牌心智，强化与用户之间的连接。

2. 品牌透传，IP 新年换新衣

有了完整的世界观，自然需要视觉载体来呈现。而 2024 年恰逢龙年，龙年对中国人而言不仅有特殊的情怀，还承载着文化传承。因此，我们为小智换上新装，打造了龙年专属 IP 形象，融入了龙的元素，如角和尾巴等。同时，小智还穿戴了唐装、铃铛等春节元素，以增强节日氛围。

确定龙年 IP 造型后，我们围绕不同世界观的场景，尝试为 IP 进行动作延展设计。通过多样化的动作和表情，塑造出小智趣味十足、互动感强的拟人化形象。特别针对稀有卡，我们精心设计了莲花宝座，与稀有属性相呼应，寓意祈求好运与福气。

3. 图形符号，文化价值传承创新

提取了中国传统文化中象征“繁荣富贵”的海棠纹和“吉祥如意”的如意纹等经典图案，旨在唤起用户在春节期间的文化认同感和亲切感。同时，传统元素的反复运用能够不断强化活动的主题氛围，让用户时刻感受到春节的喜庆气息和集卡活动的深厚文化底蕴。

4. 标题-呼应龙年主题

标题设计结合了龙的形象，不仅契合了今年的生肖主题，还增添了设计的趣味性和亲和力。配色上，采用鲜艳的橙色与绿色作为主色调，搭配深色字体，既增强了视觉冲击力，又传达出年轻、充满活力的氛围。

二、氛围动效—持续调动用户情绪爽点

1. 首页沉浸式卡片设计

滑动卡片时，背景颜色随卡片颜色变化，营造沉浸式集卡氛围，增强场景的连贯性；同时，还减少用户的视觉疲劳，使界面风格更加统一和谐，进一步提升整体设计的品质感。

2. 全流程氛围动效持续刺激，营造惊喜感

1. 新手引导动画：在活动开始时，通过新手引导动画向用户展示参与方式，帮助用户快速上手。
2. 抽卡动画：每次用户抽到卡片时，都会出现龙的动画效果，增强抽卡过程的惊喜感和趣味性，激发用户的持续参与。
3. 现金翻倍卡动画：活动中后期，当用户可能感到疲惫时，设计了现金翻倍卡的动效，增加奖励的吸引力，有效缓解用户的疲劳感。
4. 合成动画：在最后的合成阶段，通过精心设计的合成动画，营造出惊喜和成就感。

三、玩法策略—前中后差异化策略，刺激参与

在集卡类玩法活动中，用户的心理曲线通常分为三个阶段。初期，用户参与热情高涨，动机强烈，活动也相对容易上手。中期，随着抽到重复卡片的几率增加，用户的耐心逐渐下降，可能产生疲劳感，参与度因此降低。后期，用户的心理状态趋向焦虑与急切，行为上出现分化：部分用户可能为了完成集卡任务大量分享，甚至在公域购买卡片，而大多数用户则可能因难以集齐卡片而完全放弃参与。

1. 活动前期

在活动初期，用户受利益点驱动，对活动充满新鲜感和好奇心，动机高涨。此时采取激励措施，能够最大化拉新并为业务线导流：

1. 送好友卡：设置赠送好友卡的功能，鼓励用户邀请好友共同参与，增加新用户。
2. 邀请好友得卡：每邀请一位好友参与，用户可获得额外卡片或抽奖机会，进一步提升参与度。
3. 卡片翻转机制：通过卡片翻转，引导用户关注参与其他业务线的内容，实现跨业务导流。

2. 活动中期

随着活动进入中期，用户往往容易在疲软期放弃参与。为了应对这一情况，我们结合上瘾模型，设定了“抽卡奖励机制”以提升用户粘性：

1. 奖励机制：用户每次抽卡可获得 0.1 元至 1 元不等的奖励金，增加活动的即时回报感。
2. 进度条设计：通过进度条直观展示用户累计奖励金额，以及距离提现门槛的差距，激发用户继续参与的动力。
3. 即时反馈：每次用户抽到卡片时，系统会实时更新进度条，并给出提示，如“恭喜你获得 0.5 元奖励金！”，以增强用户的成就感和持续参与的积极性。

3. 活动后期

在活动的后期，用户的焦虑和急切感会不断增加，此时通过设定稀有卡和现金翻倍卡，增加活动的挑战性和吸引力。结合八角模型，利用稀有卡的不可预测性（黑帽驱动）来激发用户的收集欲，同时通过现金翻倍奖励（白帽驱动）进行平衡，提升用户的正向体验：

1. 稀有卡：通过不可预测性和稀缺性，激发用户的收集欲望，促使他们继续参与。
2. 翻倍卡：为用户提供双倍奖励机会，营造惊喜感，同时有效转移用户的负面情绪，带来正向的情绪引导。

四、AIGC—巧用AI工具增效提质

以往的卡片设计通常由设计师建模渲染，虽然能保证设计品质，但需要耗费大量时间成本。此次，我们结合 Midjourney 生成草图，并通过 Stable Diffusion 将 2D 图像转换为 3D 效果。这种方法不仅确保了视觉质量，还降低了技术门槛，大幅提升了设计效率。

整体效果预览

写在最后

整个春运集卡活动是设计团队通过复盘发现问题、解决问题的典型案例。最终，活动在参与人数、参与率和参与频次等各项数据指标上均创新高，赢得了用户的高度评价，并在站外引发了广泛的自主传播。

展望未来，我们致力于将“集顺顺卡”打造成智行春运的王牌活动。通过不断迭代、玩法创新和用户体验优化，持续提升活动质量，打造一个既有趣好玩又能增强品牌价值、赋能业务的集卡活动。

以上是对今年集卡活动的总结与回顾，2025 年的集卡活动，敬请期待！

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