往期回顾:

今天咱们修炼的神功是「创意分析」,经常有人在往期文章中留言道:「脑子会了,手不会~」「看了这么多文章,做的还是一塌糊涂~」,总而言之是「一看就会,一做就废~」

怎么会这样?真相只有一个!那就是,还没内化,再看亿遍就好啦!没内化是一方面,当然还有一点,就是不会去分析创意,无法得出一个合适的创意!设计创意,必须得合适才行哟!不然设计的再好看,那也是驴唇不对猫嘴~

俗话说的好:先做对,再做好。就是这个意思~

那么,咱照例先来看个问题~

下面俩版面,哪个更符合主题?

就拿花几分钟,简单做个小案例吧~

写给新手的版式设计基础指南(五):创意分析

主题是奢侈感!不出所料,众爱卿在朕前几篇的调教下,果然都选对啦!奢侈品,自然是感觉让人买不起的「A」才是正解

写给新手的版式设计基础指南(五):创意分析

「C」,这么便宜又不精致,置于奢侈品的高格调于何地?受众人群显然不会买它,因为显得掉价撒!上述案例中,我们单独来看,排版都没啥问题,不管是对比、对齐、亲密性,都做的挺好!

写给新手的版式设计基础指南(五):创意分析

但为啥「C」就是不行呢?必须是因为「C」的气质不对,也就是创意思路不对~不符合产品本身的定位,也不符合受众人群的偏好。所以练设计神功,必须得先把设计做对,再做好~

那么问题来了,怎么才能先把设计思路做对呢?

首先,要像大猫一样帅!开个玩笑,哈哈~其实,所有设计在动手做之前必须先去分析~而且这个分析比实际动手设计重要多啦!流程图在此~

写给新手的版式设计基础指南(五):创意分析

你看,第一条就是分析气质,确定目的!如果第一条就搞错了,那岂不是一步错步步错,层层叠加 debuff,最终简直错到离大谱!

说回正题,咱就先举个字体设计的例子~咱就做「铁甲纪元」四个字

写给新手的版式设计基础指南(五):创意分析

第一步嘞,当然是确定设计目的,及分析这个主题应有的气质啦!

目的:能够表现铁甲、机甲的元素。

「铁甲纪元」机甲、铁甲、机器啥的玩意儿,那风格调性必须是得坚硬厚重、棱角分明的吧!看本猫随手用「站酷快乐体」改的这个是不是很 nice~

写给新手的版式设计基础指南(五):创意分析

nice 个腿儿~

你看这玩意儿,坚硬厚重、棱角分明这几条,一条也没占着,所以一点也不 nice~论气质,还不如上面的黑体字契合呢!那有没有比黑体更坚硬、更棱角分明的气质呢?

写给新手的版式设计基础指南(五):创意分析

你看这个就更好,更棱角分明!所以咱的设计,也要这种坚硬的、棱角分明的气质和特征~

分析好气质之后,咱是不是就要去想具体的创意啦!而且创意一定要能够表现这气质,实现目的,不能与这种特征背道而驰。气质对了,怎么去表现铁甲、机甲的创意呢?

最简单的方式:找图片、找参考,找到机甲的特征,归纳运用到你的字体设计上就可以啦!

写给新手的版式设计基础指南(五):创意分析

以上是搜「机甲、机械、机器」等关键词所展现的内容~

咱看他们的特征,是不是棱角分明,而且有机械构造、齿轮连接的那种感觉!知道特征后,咱就进一步的归纳、简化这种特征~

写给新手的版式设计基础指南(五):创意分析

其实这些特征,还真就是从参考中找出来的,转角、机械感、凹凸感、切割感~借用这些特征去塑造笔画,是不是满满的机械感!甚是贴合「铁甲纪元」的主题~

同样的思路,把其他笔画也做出来~

写给新手的版式设计基础指南(五):创意分析

这里我把阿里巴巴普惠体垫到底下,在上面塑造新的笔画。垫字去做,字的结构不会偏的太严重~

当然,就算垫字到底下,毕竟字形风格差别大,结构还是要小小滴调整一下下滴!

写给新手的版式设计基础指南(五):创意分析

结构调一调, 字靠近一点,亲密一点,再在字间填充一些机械造型,让字间笔画有个切割平行的关系。使 4 个字浑然一体,就像是一套完整的机械拼接设备!

这感觉就有了呗~再加上英文,简单做下排版~

写给新手的版式设计基础指南(五):创意分析

完美体现「铁甲纪元」的主题,当然也实现了设计目的~所以从流程来讲,当然是前期分析最重要!分析的都不对,啷个可能做对嘞?

字体设计是这个流程,排版啥的当然也是咯,第一步永远是分析~看一个「西安印象」海报,主标题文案为「西安印象-历史博览会」。

写给新手的版式设计基础指南(五):创意分析

第一步,当然还是分析气质,确定目的咯!

西安印象,又是历史博览会,这海报肯定得表现西安的历史印象吧!这就是最基础的目的~哪么这海报要吸引哪块人群呢?在基本的目的上,再加入人群受众的分析,就是升级型目的,一般商业设计都要有这种思维哒!打个比方,如果说,这个「西安印象-历史博览会」是一个面向儿童的展览,那咱的目的,就变成了,既要表现西安的历史,又要能吸引小朋友~

通过升级型目的,来确定风格~活泼、低龄、五彩斑斓、有趣!

大概就是这种风格啦:

写给新手的版式设计基础指南(五):创意分析

脑补一下,把西安的一些元素用,插画或者活泼的风格表现。同理,如果说,这个「西安印象-历史博览会」是一个面向年轻女性的,那设计风格就要吸引年轻少女啦!可以设计的少女心一点、卡哇伊一点,或者时尚一些,来个粉粉的诱惑~

写给新手的版式设计基础指南(五):创意分析

要是这种感觉还差不多~

再比如,这个展面向的是设计师、艺术家之类的,那你的设计不得跳出传统的感觉,新颖一点嘛!毕竟大家都是搞视觉的,普通的视觉见的太多了,无法触及内心了,得搞点实验设计,搞点新的视觉样式,搞点形式感,才能吸引他们~

比如这几种~

写给新手的版式设计基础指南(五):创意分析

写给新手的版式设计基础指南(五):创意分析

写给新手的版式设计基础指南(五):创意分析

形式感特别多,这里只列举了几种~但也可以看到,这种跟常规意义上的商业海报,有较大区别!一般人不太能接受,Get 不到点~但看够了普通视觉形式的设计师、艺术家们倒觉得很独特,很 NICE~

这也是为什么很多设计展览、培训、讲座海报都做的花里胡哨,仪式感十足~当然还是因为,你们就是喜欢那种嘛,哈哈~

这呢,就叫见人说人话,见鬼说鬼话,这呢,就叫人情世故。所以说白了,不管是花里胡哨的形式,还是正常的形式,其本质都是为商业目的服务哒~

写给新手的版式设计基础指南(五):创意分析

这个海报大家还有印象咩?前两年,北京国际电影节的海报。当时闹得特别火,支持一派和反对一派,闹得不可开交,就差线下约架啦,哈哈哈

为啥会这样?其实从海报美感和排版来讲,没问题对吧~抛开受众人群不谈,这形式感也挺新颖,没啥问题。诶,这就是问题所在了,支持的一派觉得形式独特,很有记忆力!这一波人呢,大多都是设计师、艺术家等相关从业者。反对的一派觉得太独特了,大众接受不了,是你们小圈子的自嗨~

其实站在各自的立场,都有理有据,那么最终的评判标准是什么嘞。当然是看受众呗,受众喜欢的就是对的,反之受众不喜欢,那就是不贴合目标人群。就比如一件商品,目标人群都不喜欢,怎么可能让人家掏钱?电影是大众艺术,受众很广,有艺术家,有电影人,也有各行各业的大众。既有年龄大的,也有年龄小的,可以说,目标人群是多元化的,复合型受众。面对多元化受众,当然要满足多元的人群审美,你不可能满足所有人,但也不要只讨好一类人~

所以这个海报的问题就是,风格气质上只讨好了一类人,完全没考虑其他的受众人群咩~

但设计师就不行啦,你又不是我的谁~大伙都是受众,凭啥你只满足他的喜好?你没满足我,我不爽了,总得说两句表示一下态度吧~所以这个呢,至少要满足大多数受众的喜好,最好呢,是在大众喜好的基础上,又表现了一定的艺术!如果不可兼得,舍鱼儿而取熊掌~选择受众更多的那种风格~

因为,设计师、艺术从业者,普遍接受度比较高,毕竟工作中即见过猪肉,也见过猪跑,啥风格都见过~官方连夜重做了海报,对外宣称原先的海报只是先导海报~

写给新手的版式设计基础指南(五):创意分析

显然官方也是意识到这问题啦,新海报比原先的更贴合多数受众的审美。

10 周年的梦幻风车形成个摄影机~紫色的梦~就是文字排版不太行!

写给新手的版式设计基础指南(五):创意分析

第十一届的风格气质,也是贴合了多数受众,还用了小人物与风车放映机的大小对比~有那味儿了~

虽然原先的海报风格气质有待商榷,但人家有热度呀!省了那么大一笔宣传费用,难道不是好事嘛?走红有热度,当然算好事!但是吧,评判设计的好坏,不能只看火不火~

评判设计的好坏,跟设定的设计目的有关系,如果,这个设计一开始的目的就是追求热度,制造冲突,引爆舆论~设计成品也成功的完成了这个目标,那就是 6 的,没问题的。那这就是一个精心策划的运营型设计咯!但我看过作者对此访谈和回复,他也感到很纳闷,设计个海报而已,咋还吵起来了呢?也就是说,这个设计一开始的设计目标,是完全没有「制造话题,引爆舆论」的营销型目的~

不是故意找骂,那被受众骂,也只能受着了~不过话说回来,通过这个事情,倒是使官方更重视海报设计了~

这届之前的海报,那是一个比一个难看~

写给新手的版式设计基础指南(五):创意分析

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所以说,意外引爆舆论,对设计行业来讲,还勉强算个好事吧~

再与本王看几张,艺术与多元受众结合的比较好的电影节海报,细细感受,细细品味~

写给新手的版式设计基础指南(五):创意分析

风格虽然各异,但受众基本都能看懂,风格气质上也不会挑战多元受众的审美,属于大家都能够接受的那种。这也更告诫我们,设计目的、风格、气质,还是特别重要的,搞不好可能要挨骂哟~

设计前多去思考甲方为啥要设计,目的是啥、风格是啥、调性气质是啥?多去沟通,多去思考。

说回正题,假定「西安印象」展览的受众,就是普通人~咱就把案例做的普通大众一点!面向普通大众的,那就中规中矩一点,能表现西安的历史印象,根据历史印象,风格上可以普通偏传统一点就好啦!

OK,咱先看个案例!

写给新手的版式设计基础指南(五):创意分析

这个排版中规中矩,还算整齐,但为撒子就是没感觉呢?当然是因为这是个反面案例了,嘿嘿~虽然排版没太大问题,但没有去考虑设计的目的和风格,完全感受不到西安有撒子印象嘛!对西安的印象也就只停留在那 4 个大字上了~

这也是很多人的问题啦,为了排版而排版,忽略掉了目的和气质!如果是这样,那你掌握再多排版原则知识点,也是没有用的。靠运气做设计。

那些版面率、图版率、字体等本神功的其他要素,是根据设计的目的和气质去运用哒,不要瞎用哟!目的和风格确定了,咱就得思考能表现目标的创意啦~

什么能够表现西安的历史印象?那肯定是能够表现历史的东西,比如文物、老照片、名胜古迹啥的~

简单做个头脑风暴~

写给新手的版式设计基础指南(五):创意分析

西安先后可是 13 个朝代的古都,能表现历史的东西那么多,还愁啥~最简单的一个方式,就是直接拿名胜古迹的照片去设计咯,这是找到的一些免费的照片,

写给新手的版式设计基础指南(五):创意分析

写给新手的版式设计基础指南(五):创意分析

你看,这些图片,不就是能表现西安的历史印象嘛!相比之前只有「西安印象」的四字海报,这些图片更有活力、更有感觉!是不是书法体和宋体字,都能够表现!字体确定后,咱再过关斩将,把留白、构图、版面率、跳跃率啥的都搞搞,确定了一下版式~

写给新手的版式设计基础指南(五):创意分析

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这是个压角式构图,整体的居中感觉会显得海报更传统,更有文化和历史味道!留白设的比较小,信息占比大,更能引人注意~

毕竟面向普通大众的展览,你整的高端奢侈高格调,怎么可能跟人民群众打成一片嘞?看这版式,中间要放一张图片~能够表现西安历史的图片都行!

写给新手的版式设计基础指南(五):创意分析

比如说我放上了大雁塔,底色用撞色的形式,在常规的基础上又增加了点设计感~「唐风汉韵、千年古都」加入圆圈,形成传统的对联形式~传统感又增加了几分~

如果觉得撞色太过时髦,也可以更保守一点嘛!

写给新手的版式设计基础指南(五):创意分析

用灰色照片也是可以哒哟!放不同照片,还可以形成系列海报,通过阵列去投放,能达到更好的效果~也可以做成更传统的颜色,这块就全靠大家自己的想法和甲方的要求啦!

写给新手的版式设计基础指南(五):创意分析

底色也可以改,总之,能跟我们得出的目的和气质相匹配的色彩,都木得问题。有人又问,只能用一张照片,一种版式嘛?当然不是的,原则上最终的成品能实现你得出的目的和气质都行!

写给新手的版式设计基础指南(五):创意分析

像这种,同一个主题,甚至可以换着花样来排好几版!最重要的是目标和气质~不管是什么照片,什么构图、什么色彩,设计无定式,能实现设计目的和气质就上可以哒!本猫虽然懒,但还是,勉为其难的花个几秒钟,再搞一版吧~几分钟做的,肯定没啥细节,爱妃们就看个大概,思路懂了就行!嘿嘿~

写给新手的版式设计基础指南(五):创意分析

写给新手的版式设计基础指南(五):创意分析

也可以跟这种海报一样,把各种文物古迹,散放在版面当中,规则无绝对,重点是目的和气质。所以,爱妃们的小脑瓜,要灵活起来转起来~

好啦,今儿个就唠到这儿吧,记住这个流程,下期可是要考的~

各位大佬点赞留言收藏走起,猫会很开心哒~

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