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畅游VC教程!如何设计出一个优秀的Logo?

2016/01/07 18876评论区

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@畅游VC :如何做一个Logo?如何做一个好的Logo?这已经是一个老生常谈的问题了。好多大神巨神都有自己的观点、自己的看法。今天我也来班门弄斧下,总结总结自己关于Logo的一知半解。

什么是Logo

做Logo之前,我们先来扒开看看,到底什么是Logo。

Logo是一个品牌的视觉外露,品牌传播的符号,真正的力量是Logo背后的品牌气质与精神,是品牌的产品与服务,看不见的那些才是最重要的。

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通过可视的东西,让别人感觉到看不到的东西,这就是Logo的迷人之处。品牌的联想与产品的使用感受,最终凝聚在一个记忆符号上。这就是Logo。

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Logo最朴素的定义呢,就是:1. 一个有个性的签名  2. 一个美的、有寓意的图形3.一个品牌记忆的终极符号。

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成功品牌的Logo会价值连城,没有成功的一文不值,放在电脑里就是像素,一停电什么都没有。

Logo最基础的功能呢就是:1. 看出来是一个什么样的组织(企业、品牌等)2. 隐约能看出来是干什么的(行业属性)3. 感受大概的精神气质(品牌个性)

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在纷扰的环境中可以迅速被找到,以充满友好的姿态让受众了解到,与此同时还可以区分于竞品。

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世上Logo千千万,在这么多的Logo中,什么才是好的Logo呢?接下来我们来看看什么样才是一个好的Logo。

第一,好的Logo一定是个性的,一定是唯一的。独特性与唯一性是Logo最为基本的要求之一,它一定是不一样的。要用艺术的语言,将品牌不同的气质,表现出来。

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与其他的品牌,与相近的图形,有着明显的区别。当我和世界不一样,那就一定要让我不一样。

第二,好的Logo一定是简单的,符号化的。一句话能够说清的。

之所以有Logo的出现,就是因为想要一个简单的东西,符号化的东西,来高度的概括品牌的气质,方便的,更加容易的,运用在产品与服务上。

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大家试想一下,如果你的iPhone你的Mac上印的是第一个苹果,你还会买吗?你不会。不管是库克还是乔布斯,都不会允许把这个引到苹果的产品上,因为他不够简单,他不是符号化的东西。

大家再看一下第二个Logo。大家都知道,这是苹果公司的第一个Logo。大家可以试着用一句话描述一下。牛顿坐在苹果树下看书,树上的苹果好像快要掉下来了,四周飘舞着一个丝带,上边写着苹果电脑公司。而苹果现在的Logo呢?大家再试着用一句话描述一下,一个被咬了一口的苹果。

不管你的Logo的含义有多高深,受众一般只用最简单的语言来描述。如何判断一个Logo的好坏,很重要的一点就是,一句话能不能说清。nike就是一个勾,阿迪就是三条杠,奥迪就是四个圈。

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第三,一个好的Logo一定是精致的,有质感的。

一个好的Logo,如果他的行业属性允许的前提下,一定要做的足够的精致,足够的有质感。经得起人在细节上的推敲,不论放多大,线条都一定是流畅的,质感都一定是十足的。

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巴西最大的私营电视台,巴西环球电视台(Rede Globo)。亚足联冠军联赛(AFC Champions League)

大家可以看看这两个Logo,在形态与质感上都是很到位的Logo,高光与阴影的运用,色彩的使用上,都是很讲究的。

第四,一个好的Logo一定是巧妙的、能让人会心一笑的。

这一条是Logo的加分项。Logo是高度的浓缩,如果可以把品牌的某一点,巧妙的融入到Logo中,能让人一琢磨觉得很有意思,那一定是一个好的Logo。

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亚马逊的Logo大家都知道是一个笑脸,但是还隐藏了一个从a到z,代表着亚马逊便捷顺畅的服务。Fedex联邦快递作为一个快递公司的slogan是使命必达!使命必达就是快!EX中间的负形箭头。Citiback花旗银行,t上部的一个曲线与t构成了一把伞。银行嘛,安全很重要。

大家现在大概了解了什么是好的Logo。那想做一个好的Logo,要从哪里下手呢?

第一,可以从品牌的名称入手

从品牌名称的首字母,中英文名称,或者品牌名称的含义入手。

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我来举几个栗子。大众汽车,VolksWagen,就用V和W做一个嘛。中华汽车,用中。成都旅游,用成,成都旅游看什么?熊猫,结合一下。金杭大运河?用运河做,古朴一点?做成印章的形式。丝路基金?丝路是啥?沙漠!基金是啥?钱。MIX之。中国卫生应急?卫生是啥?十字!紧急是啥?快啊。

第二,可以从品牌的行业属性入手

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餐饮行业一定是看起来就好吃的,好喝的。连锁超市一定是看起来就方便的,亲民的。交通行业一定是看起来就很快的,很便捷。游戏产品一定是看起来就酷炫的很duang的。大型集团一定是看起来就包容的,无所不能的 。奢侈品一定是看起来就是特别特别贵,买不起的…

第三,把控细节,提升质感

首先要把控细节。做Logo一定要规范,该直的地方一定是直的,该圆的一地方一定要很流畅。该突出的地方要突出,没有必要的细节就删掉。

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大家可以看一下这三个Logo,英国石油,美国国家地理,丰田。都是严格的遵守了黄金比例。都是很规范,很严谨的设计。BTW,说句题外话,大家千万不要迷信所谓的参考线与黄金比例。好的黄金比例应用,是为了在一定程度上规范画面的效果,从而达到视觉上的舒适。它就是辅助你达到“好设计”的一个工具,但是不要以工具为源头去设计。一开始就秉承“我要用黄金比例去设计”或是“好设计都是以黄金比例为基础”,那这样就是本末倒置了。

另外,就是要提升质感。正所谓三分画,七分裱。恰当的质感的增加能给Logo增色不少。

我们再来看一个栗子。

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做过Logo的人都知道,在Logo中,最难做的是车标。因为它不仅仅需要你设计上的规范,寓意上的好,还需要结构上的处理,质感的叠加。大家可以看看这个众泰汽车的飞机稿,一步步从线稿到墨稿到黑白稿,分结构,加质感,是不是一步步效果就好了很多。

第四,用脑前先用手,动手前先动脑

什么用脑前先用手呢?做Logo一定不要直接上电脑,要先用手用笔,这是很重要的一点。电脑用的无论多熟练,都不如用手画的自然,而且说不定用手划拉的过程中还会有很多意想不到的收获。咱们来看几个网上盛传的Logo从手稿到最后的GIF。

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什么叫动手前先动脑呢?就是画的时候要动脑子。要多画,画标的一开始一定是头脑风暴的阶段,把能想到的不管好的坏的,靠谱的不靠谱的,都要画下来。但是也要根据品牌的个性与气质来下笔,适当的联想,不能瞎画。

现在我们了解了什么是好的Logo。也知道怎么做一个好的Logo。那我们做了一个好的Logo,怎么把这个好的Logo成功的卖出去推销给你的客户呢?这也是很重要的一点。我们来举个例子。

你小时候最好的朋友阿黄,但是几百年没有联系了。有一天突然找你,说自己开了一家小鸡吃米米店,让你帮帮忙,不用太费心做一个Logo,你一琢磨当年喜欢的姑娘就是阿黄的同桌,他还帮自己递过纸条。冤有头债有主,该来的总是要来的,是时候报恩了。于是你一咬牙一跺脚,决定帮他做。你花了三天的时间,苦心琢磨,做了一个Logo。

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大家觉得这样行吗?你做好的一个Logo用这样的呈现方式给你的客户,客户能接受吗?阿黄能接受吗?阿黄不能,反正是我我不能。

当你做完Logo,不能只是简单的导一张图出来,需要一个提案。什么是提案呢?还是以阿黄的小鸡吃米米店来举一个例子。

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你要跟阿黄说。你看,你的店名叫小鸡吃米,Logo的主元素就是小鸡吃米,很贴切。我采用了手绘的风格,给人很可爱的感觉。Logo中还有一个太阳,象征着朝气蓬勃,活力十足。Logo整体又是徽章的形式,给人很庄重的感觉,说明你这个人很靠谱。

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阿黄你再看看,这个Logo印到T恤上是不是很酷很潮很洋气?穿出去大家都会喜欢的,还能宣传你的米店。

这样一来,阿黄说不定就会很喜欢这个Logo,穿上这个T恤走在大街上就会很开心,搞不好还会送你两袋大米。

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你需要告诉你的客户这个Logo是再怎么来的。我是怎么思考的,他是怎么样一步步到现在的这个样子的。这就是推导。你还要告诉你的客户,这个Logo可以怎么用,放到名片上有多精致,挂到大楼上是有多大气。让客户看到自己品牌的未来。这就是延展。两段加在一起,呈现给客户,这就是提案。提案有几个点,需要给大家提示一下。

第一就是小,小要小巧精致。

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如果是小的品牌,比如什么茶馆,什么面馆,什么淘宝店,在推导以及后期延展的过程中,一定要给人一种小巧但是精致,值得细细品味的感觉。

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第二就要大,大要大气磅礴

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如果是大的品牌,例如什么集团,什么上市公司,就一定要大气,让客户看到自己了不起的未来。在后期推导贴图,前期推导的时候,一定要给人很大气的感觉。贴图的时候什么飞机轮船都可以贴,什么纳斯达克纽交所,贴。客户一看就会很开心。哎啊,我们还有飞机和轮船呢。助力在旁边说,我们还没有呢。老板一瞪眼说,我们以后就会有的,我们还会上市呢。

第三就要动,动要动次大次。

在提案的过程中如果可以让你的Logo动起来,这一定是增加Logo中标率与过稿率的高明手段。动分为两种,一种是真的动。让你的Logo结合自身的变形,适当的动起来。

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另外一种是假的动,让你的Logo有不同的,多彩的,变化多端的应用形态。

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第四就要要诚,诚实合理的推导。

在Logo推导的过程中:第一,一定要诚实真实,Logo的概念含义不能天马行空的随手瞎写,如果足够有说服力,概念一个就好。第二,一定要合理,要符合这个品牌该有的气质与精神,切莫风马牛不相及。

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第五就是要真,贴切真实的延展。

在Logo推导的过程中:

第一,一定要贴切,延展一定要是跟品牌相关的东西。银行就要贴的像银行,什么银行卡,atm机啊,贴。汽车就要贴的想汽车,车头,车屁股,车轱辘啊,贴。

第二,一定要真实,就是像。

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作者:@畅游VC

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