借势海报必看! 二十四节气之小雪海报设计常用意象总结

大家好我是花生~

今天是二十四节气的小雪,不过武汉天气正好,应该不会下雪,大家所在的城市今天天气又是怎么样的呢?欢迎在评论区和我分享。小雪预示着天气会越来越冷,一起来看看小雪节气海报中有哪些常用设计意象。

上期回顾:

一、“小雪”简介

小雪是二十四节气中的第 20 个节气,冬季的第 2 个节气,于每年公历 11 月 22-23 日交节。小雪是反映降水与气温的节气,但并不表示这一天就会下雪,“雪”是体现此节气间寒流活跃,降水增多的特征,而“小雪”这个名字想表达的意思是“气候寒未深且降水未大”,即气候还是不非常寒冷,降水也不会很大。

但作为二十四节气中第一个名字带雪的节气,雪元素在小雪节气海报中运用非常广泛,并且必不可少,一般都是描绘与下雪有关的场景,比如赏雪、堆雪人、滑雪等。比如零食品牌洽洽的节气海报用杏仁拼成了 2 只金丝猴,展现它们在雪中依偎的场景,惟妙惟肖又很贴合品牌特性。

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古代物候历中,小雪三候为“一候虹藏不见;二候天气上升地气下降;三候闭塞而成冬”。意思是小雪时节气温下降,空气中的水蒸气冷冻凝结,无法再形成彩虹;由于天空中的阳气上升,地中的阴气下降,导致天地不通,阴阳不交,所以万物失去生机,天地闭塞而转入严寒的冬天。由于难以具象化,这些物候意象一般只以文案的方式出现在海报中。

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随着 AI 绘画的发展,现在很多设计师也都在尝试用 AI 辅助自己完成海报的设计。下面是优设 9 图中用 Midjourney 生成立冬节气海报的内容,大家可以作为参考。

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二、“小雪”习俗

小雪海报中常用的习俗意象有渍酸菜、腌腊肉、吃糍粑,晒鱼干等。

① 腌腊肉/酸菜

民间有“冬腊风腌,蓄以御冬”的习俗。小雪时节气温急剧下降,天气变得干燥,是加工腊肉的好时候,民间会开始动手做香肠、腊肉、腊鱼等,以此将多余的肉类储备起来,等到春节时正好享用。北方还有腌酸菜、腌咸菜的传统,即将大白菜或者雪里蕻加盐腌制。

② 吃糍粑

在南方,民间还有农历十月打糍粑吃糍粑的习俗。将糯米蒸熟后,用木槌不停翻滚捶打,直至黏成一团,然后分成小份制成饼,便是我们熟悉的糍粑了。糍粑既可以趁热蘸红糖花生碎或者黄豆面吃,也可以冷却变硬后储藏以来,要吃的时候再加工。冬天烤糍粑吃应该也是很多小伙伴的童年美好回忆。

③ 晒鱼干

小雪时节我国台湾地区还有晒鱼干的习俗。台湾有句俗话:“十月豆,肥到不见头”,指的正是每年小雪节气前后,乌鱼群会来到嘉义县布袋一带,还有旗鱼、沙鱼等,肥美诱人。所以当地人就形成了在这个时节开始晒鱼干、储存乾粮的习俗。

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三、“小雪”常用意象

① 初雪伊始

雪会让加深人们对冬日寒冷的印象,自然而然也会想要避免寒冷,获取更多温暖舒适的体验,相关的购买需求和消费欲望也会提升,因此很多品牌都会借小雪节气来宣传自家的产品和服务。比如家电品牌美的借小雪宣传自家的取暖器;京东超市则抓住人们冬天喜欢吃火锅的心理,推出火锅丸料打折促销,这都非常合时宜。

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② 雪的浪漫诗意

落雪的场景总是美好的,古往今来咏雪的诗句不计其数,足见雪非常容易引发人们的情绪共鸣,因此会有品牌倾向于从浪漫诗意的角度来解读小雪节气。比如借用古诗词“晚来天欲雪,能饮一杯无”来表达朋友相见的情谊,或者以用雪落在头上比喻“白头到老 ”。

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③ 常用装饰元素

小雪海报中使用最多的装饰元素无疑是雪,但只有白雪画面也会过于单调,所以需要一些颜色比较鲜艳的元素与雪形成对比,来增强画面的吸引力。菊花、山茶花、梅花、红叶、橘子、山楂都是比较常见的装饰元素,红色的宫墙、红帽子、红围巾也很常见。

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以上就是本期为大家整理的小雪借势海报常用设计意象,喜欢本期推荐的话记得点赞收藏,之后会继续为大家推荐更多有趣又实用的设计干货知识 ~

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