AIGC如何在商业项目中使用?来看6年独立设计师的深度分析!

一、AI 绘画的发展趋势

在大学期间,小哈读的是建筑专业,梦想一直是成为一名建筑设计师,但是在毕业半年后我就离开了建筑设计行业。现在的我是一名独立设计师、插画师,从 2018 年到 2023 年,我合作过很多客户。我喜欢画漫画,出版过个人漫画绘本《创作力的形状》,同时还开设了插画、三维、IP 设计培训的课程。

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对于我来说,变化一直在发生。

而关于 AIGC, 从 2018 年的“鲁班”,到 2022 年出现的小众 AI 工具,再到 2023 年初,Midjourney、chatGPT 等工具引发了大众的目光,科技以我们无法想象的速度变化着。

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2018 年的 AI 工具 Image-to-Image Demo 曾引发热潮,生成效果还很粗糙

随着 AIGC 模型的更新与体验的不断增强,从 2023 年年初开始,许多人都看到,AIGC 的效果越来越强大,有很大的应用潜力,可能会让未来几年的创意类工作模式产生巨大变化。

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Midjourney 的 V4、V5 等模型效果越来越成熟

每次探索新领域及转变身份时,我首先要掌握的是对应领域的工具。这一次,对于行业里的所有人来说,工具的变化再一次发生,这让许多人处于焦虑之中。

作为普通人,正如纺织工人无法阻止纺织机器的出现一样,我无力阻止技术的变革,小哈觉得自己能做的是,了解 AI 工具,通过与 AI 合作来提升效率,扩大自己的能力边界。

正如我们的祖先使用矿物质颜料、植物汁液创作岩画和壁画,我觉得创作者不应排斥自己所处时代的工具,AIGC 正是我们所处时代的工具之一。下面我会分享 5 点关于 AIGC 在设计商业项目中如何使用的思考。

二、在商业项目中如何使用

1. 更多的灵感创意资源

对于小哈来说,无论是个人创作还是商业项目,找参考往往是不可或缺的一个步骤,可有时会出现这样的情况:用大量时间去搜索,也找不到特别符合自己想象的参考。

随着 AI 绘画生成的效果越来越精准,我们可以尝试在 Midjourney 中通过关键词描述,用 AI 生成大量参考,再根据参考来进行 IP、插画等设计,激发创意灵感,加速设计进程。

下面是我的学生们在课堂上使用 Midjourney 完成的多种风格的插画,可以看到 Midjourney 已经能驾驭多种插画风格,且生成图可以作为创作的参考。

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同学们在课堂上生成的 AI 绘画作品

我的AIGC×IP设计课程介绍:https://pro.uisdc.com

下面是我原创的 IP 作品兔莉莉,从人物设定、故事概念到基础形象的设计,一般我需要想 3-4 天,才能把故事逻辑理清,基础造型设计完善,后续的变装设计和建模、渲染、后期就需要更多时间了。

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我的原创 IP 作品《兔莉莉》

下面这一组是小哈使用 Midjourney 关键词生成的 IP 形象:柠檬小姐。从人物设定、故事概念到 9 个变装主题效果的展现,仅仅用 1 天就完成了。

虽然画面中仍有不完善的造型、元素与结构,但已经有了大方向上效果的呈现,同时我们可以看到,在发型服装上,都有柠檬在造型上的融入,提供更多的创意灵感。

接下来我会根据这个效果图进行二创,优化不成熟不完善的地方,再通过建模让它得以落地。

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我的 AI 绘画 IP 作品《柠檬小姐》

AI 绘画相当于是一个大型的灵感创意资源库,设计师可以从参考中获取新的设计元素、色彩搭配和构图构思;绘画初学者也可以在做个人练习时向 AI 学习,提升自己的配色、构图等审美能力。

2. 提升沟通理解力

我已经做了 5 年独立设计师,服务过大大小小多个客户。在我和客户合作设计项目时,设计往往只占用 50% 的时间,剩余的时间用来做什么呢?整理需求、报价、沟通理解、复盘总结,其中沟通理解往往占用大量时间。

作为服务者,设计师应该在沟通时更好的表达创作意向,以满足客户的需求。因此,在项目前期,我会采用情绪版的方式和客户沟通,其中包含了几个方向的草图、文字、参考图片等,帮助客户想象出最后的成果。

这是我和抖音综艺栏目《羽仔的花园》合作的插画主视觉,草图修改下方,也用文字记录了修改的地方,方便我和客户更好的沟通。

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和综艺栏目《羽仔的花园》合作时制作的情绪版

但有时即便这么做,仍避免不了理解的误差,反复的修改十分耗费双方的时间,如果我们能通过 AI 绘画生成多种意向图,再结合情绪版,能更好帮助客户理解最终的呈现效果,增强互相理解。确定呈现效果后再开始创作,效率会有很大的提升。

有意思的是,我最近接到了一个海外项目,客户在前期沟通阶段,已经自己使用 midjourney 生成了意向图,让他能更好的和设计师沟通。

下图是我用 Midjourney 创作的《春日探险小队》里的 9 个形象,在同一主题下,Midjourney 生成了多个形象,每个形象的头身比、服饰、性别、人种等都各有不同,我从多个生成图中进行挑选及调优,挑选出了符合我审美的 9 个形象,后续落实时可以继续从这 9 个形象中进行挑选。

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我的 AI 绘画 IP 作品《春日探险小队》

3. 发散思维与联想

创作个人作品时,小哈往往会创作系列作品,这样的系列图往往需要很多精力与时间。如果我们在创作系列作品时,先通过原创第一张作品,定义好作品的风格与主题,接下来便可以以图生图,生成更多的系列图参考。

例如我近期用 Midjourney 完成的 IP 设计:Floral 花语神迹,就是先通过关键词生成了其中一张,确定好风格与面部设计,再以这张图作为垫图,结合已经构思好的主题生成其他的变装画面。这个项目发布在之后,已经有客户跟我沟通,希望进行 IP 作品的授权使用了。

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我的 AI 绘画 IP 作品《Floral 花语神迹》

对于公司,也可以利用已有的大量原创设计资产,通过垫图进行更多的后续延展,提升效率。

4. 提升空间想象力

空间想象力对于设计师来说,是需要用很长时间去提升的能力,很多原画师在绘制大场景时,还会使用 3d 软件作为绘画辅助帮助空间想象,以防透视有误。下面是我创作的系列插画《小镇生活》的场景,我们可以看到每张图的视角及透视都有所不同。

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我的原创插画作品《小镇生活》

我在做场景插画的教学过程中,发现理解透视、正确的绘制透视对于初学者同学来说是有一定难度的。随着 AI 绘画技术的提升,在创作场景插画时,可以让 AI 帮助我们转换插画的视角,以理解透视。

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而在创作 IP 形象时,也可以生成三视图,帮助我们进行三视图的创作。

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5. 直接在商业项目中使用

在商业项目中,AI 绘画生成技术可以用于创作宣传资料、广告海报、包装设计等。比如,早在 2018 年,淘宝就已经开始在 banner 上使用人工智能“鲁班”来进行设计了。

网易严选设计中心发布了“探索 AIGC 的应用”的文章,在商品图材质、线上营销、摄影空景图、调性图片、常见外拍等图片领域都有很大的应用潜力。

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来源:网易严选设计中心

腾讯 ISUX 近期也发布了相关内容,可以看到,其中探索了 H5 头图的扁平风格运营插画通过 AI 模型辅助出图的可能性。

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来源:腾讯 ISUX

而飞猪更是直接使用 AI 绘画制作了地铁广告,画面效果还是很有视觉冲击力的。

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使用 AI 绘画完成的飞猪地铁广告

目前,我们已经能看到 AI 绘画直接在商业项目中使用的许多案例,甚至小哈近期也接到了客户要求直接使用 AI 出图的需求。

但 AI 绘画商业应用的版权的归属、使用和保护暂时没有明确规定,也期待未来相关法律的完善。

除了直接商业应用,我们可以利用 AI 生成的艺术作品作为原始素材,进行二次创作和定制化设计,例如 Stable Diffusion 可以通过线稿生成 3d 图、插画,增多了视觉展现的可能性,从而为商业项目带来独特和个性化的视觉效果。

三、未来可能的变化

1. 商业设计

对于商业设计项目来说,在可见的未来,让 AI 工具成为工作流中的一部分,可能会成为一种设计工作的常态。

我们可以想像这样一个画面:设计师为 AI 定制目标,约束条件,给他定义设计思路与方法,输入设计风格的知识。 由 AI 在短时间探索海量方案,设计师在生成的海量方案中挑选结果,进行审核和调优,做最终的决策。

理解、定制目标、沟通、审美、决策会成为越来越重要的能力。

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2. 艺术创作

而对于艺术创作者来说,AI 等科技的发展很可能会引发新的创作观念、思潮与形式。正如相机的出现,并没有让画家完全失业,而是推动了莫奈等画家观念与创作的变化,最终出现了以捕捉瞬间和光影为理念的印象派。

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前面也有提到,小哈觉得创作者不应排斥自己所处时代的媒介与工具,各种 2d、3d 软件、以及 AI 等工具正是我们所处时代的媒介。

纵观艺术史,伟大艺术的来源往往是以下几个方面:

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  1. 技术变革引发的效率提升及观念革新:例如,莫奈的印象派与照相术的出现有着密切关系
  2. 文化、政治、经济和社会现象:例如,毕加索的《格尔尼卡》反映的是对当时战争和人类痛苦的深刻关注
  3. 个人独特的经历、体验与情感:例如,草间弥生的创作灵感来源于童年的心理创伤
  4. 个人独特的创作才能与观察视角:例如,梵高独特的表现性笔触
  5. 最后是个人的毅力和坚持,积累大量成体系的作品

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AI 工具擅长的是技术、技巧、生成效率、视觉呈现、逼真度、工艺、模拟与学习。但作品形式背后的观念与独特的意义,仍然需要人类来寻找答案。

因此,小哈觉得,除了前面提到的“通过与 AI 合作来提升效率,扩大自己的能力边界”,寻找自己作品背后观念的独特性,为作品赋予意义,也是非常重要的。

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我的 AI 绘画作品《琴音的自然幻境》

随着技术的不断发展,可能会出现更先进的 AI 绘画生成技术,生成更复杂和高质量的艺术作品,从而进一步推动设计与艺术领域的创新和发展。

但无论在什么时代,无论使用什么工具,我觉得人的本性是是相对稳定的,那就是热爱美,热爱自然,以及对未知事物与美好事物的好奇心与探索欲望。艺术仍会存在,我们仍会创作,因为我们喜欢自我表达与从无到有带来的快乐。

四、AI 生成可能需要哪些约束

当然,AI 生成也面临一些潜在的约束和挑战。

1. 知识产权

知识产权可能会成为一个争议点。由于 AI 生成的作品通常基于大量的数据训练得来,插画视觉风格涉猎很广泛,因此涉及到知识产权和版权的归属、使用和保护问题需要进一步明确和解决。

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在下面新闻中,我们能看到,美国的一位艺术家在漫画中使用了 Midjourney 进行了局部内容的创作,最终美国版权局保护范围只涵盖了由她创作的内容,AI 创作的部分是不受保护的。(中国目前还没有明确的法律法规)

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2. 伦理道德

其次,伦理和道德问题也需要考虑,例如,是否应该在商业项目中完全依赖 AI 生成作品,以及是否应该对 AI 生成的内容进行审查和过滤,避免潜在的误导、歧视等不合适的内容出现。

AIGC 目前正处于高速发展时期,法律、伦理等都没有很完善,但在未来确实需要一定的规范,以确保它在设计领域的应用是可持续的。

五、唯一不变的,只有变化

达尔文的《物种起源》有这样一句话:"在自然界中,不是最强壮的物种能够生存下来,也不是最聪明的物种,而是那些对变化作出最快反应的物种"。

变化在我们这个时代时时刻刻都在发生。变化是宇宙和生命的本质特征:从宇宙大爆炸开始,星系的形成、恒星的诞生与死亡、行星的演化、宇宙的膨胀等都是不断的变化过程;个人的生活也充满了变化,包括身体的生长和衰老、感情的起伏、职业的发展等等。

事物总是流动和无常的。我们能做的,是适应变化,保持谦逊与灵活的心态,同时完善自己的精神内核,才能持续的发展。

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