@设计便利店:最近腾讯为了更新一个LOGO,竟然花了几百万做了一套字体。看到网上的吐糟五花八门,却很少有专业性的见解。但我们今天不会点评这次升级,而是会跟大家分享一下,字体设计中的专业术语,下次可以用「行话」来更精准的表达的自己的看法。

先看看这套新字体的设计师怎么说:《从信黑体到腾讯字体,优设专访顶尖字体设计师许瀚文》

那么,关于字体的一些专业术语,你知道多少呢?

一. 字体的特征

首先中文字体分为黑体和宋体,英文字体分为有衬线和无衬线这个大家都知道,但是它们是靠什么去划分界限肯定很少有人知道。

宋体和有衬线字体指的是线条右边带有所谓的「衬线」装饰,以及直线比横线粗的字体的总称。而黑体和无衬线字体则是没有这些衬线装饰,直线和横线笔画粗细均等字体的总称。

二. 字体的粗细

宋体看起来简洁利落,即使缩小也能够有良好的可读性,所以广泛运用在新闻、参考书籍这些长文章中。

字体给人的印象会随着笔画的粗细而改变,笔画粗的宋体会给人「权威、历史、男性」等印象;细的则会给人「柔软、现代、中性、品格」等印象;笔画粗的黑体则是「强而有力、朝气蓬勃、严格」等;细的则是:「明亮、纤细、女性的」等。

所以在设计时挑选字体一定要和挑选女朋友一样慎重,因为一款适合的字体绝对能够将你的作品效果更好的呈现出来。

编者注:如何挑选合适的字体,这儿有更详细的说明:

有时间不妨了解一下字体诞生的经历,会产生很多启发,当然重点是会让你的专业功力看上去至少提高三成!

三. 字体的个性

不过仅仅了解字体特征还是不够的,因为即使同样归纳为黑体或宋体,但是你还是不足以说出仿宋、新宋和宋体的具体差别,因为字体各自的个性不同,但是你说不上来对吧?所以下面就要上重点了!

同样是宋体,但是中宫窄、字面框小的字体,可以感受到很强烈的手写文字韵味,给人古典正式的感觉。反之,中宫广、字面框大的字体,则更具现代感,黑体也是一样。

小伙伴要问了,英文字没有中宫、字腔咋整?别担心,有衬线字体根据制作年代划分,经历了「威尼斯式Venetian」、「旧风格Old Face」、「过渡时期Traditional」、「现代样式Modern Face」的演变。需要注意的是纵轴的切入法,以及衬线的形状。无衬线字体具备的几何形状,则会给人现代感。

四. 字体印象坐标

所以不要再用「倾斜度8比较吉利,客户肯定喜欢」这种句式去吐槽了,一句「这个纵轴倾斜角度,应该是参考了威尼斯式的古典韵味,但是又兼顾了旧风格的现代感」一出,设计师气场扑面而来!

在创作过程中,我们在脑海里搜寻字体的信息,然后一个一个漫长的尝试或者从几个尝试中草率决定是比较普遍的,但是虽然普遍但不值得提倡。也许可以尝试一些新的做法,比如制作一张「字体印象坐标」。

最后,我想说,看待一个设计成果不能仅仅停留在「好看不好看的层面」,设计的视觉呈现就好比是海面上的冰山一角,海面之下是设计师庞大而深厚的知识储备。所以,希望大家在学习设计技巧和软件技能之余,能更加注重设计思维和设计之外知识的储备和培养,设计出有「内容」的作品。

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