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品牌干货!8图解读氛围营销三要素

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今天给大家分享品牌营销中常用的氛围营销三要素:创造沉浸、引导社交、激发情绪。氛围营销,本质上是体验营销的分支,旨在通过互动话术、场景布置、体验流程等与付费内容关联较浅,或干脆游离于交易之外的体验内容,一步步引导来访、参与者做出消费行为的营销方式。用户为氛围消费的原因,并非实际的产品价值或服务价值,而是一种在环境、社交促进下产生的冲动。如何创造这种冲动,打开消费开关,就是氛围的底层逻辑。

布谷品牌@李前承

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