品牌方必看！9 图解读如何踩准小红书 11.11 节奏？

双11倒计时1个月啦！去年13岁的双11购物节在各个平台普遍呈现明显颓势；这一年小红书推出自己的购物节“11.11买买节”，2023年小红书直播电商风生水起，刚满周岁的买买节，带给品牌方更多期待，作为进军电商业务的重要抓手，小红书官方也投入重磅资源加码备战。

品牌方该如何抓住机会乘势而起？让我们一探究。

政策解读：
结合小红书生活方式平台和消费决策入口的属性特征从内容、买手（达人）、直橎&笔记流量三个纬度，全方位扶持。

1、亮点一：撮合商家和买手
UGC与头部创作者构成的 “买手”，是小红书内容种草生态是小红书电商的核心竞争力。通过平台数据和算法让产品和买手高效链接，进一步完善内容和销售的链路，对品牌方来说是品销同步提升的利器。

2、 亮点二：店播分层激励
不同层级的店铺直播扶持方式，新店热启动、优秀店铺流量加持。3重利好，高倍增长新机会，层层助力品牌方实现生意跃迁。

3、亮点三：环环相扣锁住直橎ROI
直播预约红包，帮助品牌方提前锁定观播用户，整点红包拉时长，精选红包促转化。
全链路红包补贴，自始至终红包加持！

4、 亮点四：买手和商家流量双扶持，内容数量、质量为预热铺路。
买手激励：kol借势起盘好机会
内容扶持：百亿流量提前互动预热

小结：
小红书11.11的政策紧扣平台的属性特征，将品牌方买手和用户每个环节高效结合，在电商购物节热度式微的2023年，是否能激起新的浪花值得期待。

但毋庸置疑，从内容社区到新电商平台的模式转变，节省了消费者种草、决策、反馈的转化链路和时间，形成了一套更高效的销售闭环。对于没有参战双11的品牌方，也可从中窥探关于产品、内容、用户的品牌运营逻辑和玩法。