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品牌方必看!9 图解读如何踩准小红书 11.11 节奏?

品牌方必看!9 图解读如何踩准小红书 11.11 节奏?

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双11倒计时1个月啦!去年13岁的双11购物节在各个平台普遍呈现明显颓势;这一年小红书推出自己的购物节“11.11买买节”,2023年小红书直播电商风生水起,刚满周岁的买买节,带给品牌方更多期待,作为进军电商业务的重要抓手,小红书官方也投入重磅资源加码备战。

品牌方该如何抓住机会乘势而起?让我们一探究。

政策解读:
结合小红书生活方式平台和消费决策入口的属性特征从内容、买手(达人)、直橎&笔记流量三个纬度,全方位扶持。

1、亮点一:撮合商家和买手
UGC与头部创作者构成的 “买手”,是小红书内容种草生态是小红书电商的核心竞争力。通过平台数据和算法让产品和买手高效链接,进一步完善内容和销售的链路,对品牌方来说是品销同步提升的利器。

2、 亮点二:店播分层激励
不同层级的店铺直播扶持方式,新店热启动、优秀店铺流量加持。3重利好,高倍增长新机会,层层助力品牌方实现生意跃迁。

3、亮点三:环环相扣锁住直橎ROI
直播预约红包,帮助品牌方提前锁定观播用户,整点红包拉时长,精选红包促转化。
全链路红包补贴,自始至终红包加持!

4、 亮点四:买手和商家流量双扶持,内容数量、质量为预热铺路。
买手激励:kol借势起盘好机会
内容扶持:百亿流量提前互动预热

小结:
小红书11.11的政策紧扣平台的属性特征,将品牌方买手和用户每个环节高效结合,在电商购物节热度式微的2023年,是否能激起新的浪花值得期待。

但毋庸置疑,从内容社区到新电商平台的模式转变,节省了消费者种草、决策、反馈的转化链路和时间,形成了一套更高效的销售闭环。对于没有参战双11的品牌方,也可从中窥探关于产品、内容、用户的品牌运营逻辑和玩法。

布谷品牌@李前承

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品牌方必看!9 图解读如何踩准小红书 11.11 节奏?
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