品牌速递!9 图解读品牌人必须知道的下一个风口

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不同国家和经济体当发展到一定形态,总会发生似普相似社会状态和方向,这绝非偶然。技术进步、经济发展促进社会的交流和创新,影响消费者需求,在潜移默化中决定了人的意识和生活方式,技术-人-社会关系,共同形成了社会运转趋势和方向。

十年前日本社会学家三浦展,总结1912年来日本消费社会变迁的著作《第四消费时代》在国内出版。过去十年间,国内消费市场经历了与日本社会发展轨迹相似的演变,让众多中国创业者惊奇不已,甚至预判趋势收益匪浅。

趋势是否有迹可循?未来的消费将去向何方?

四个消费阶段类比
第一消费时代:以追求西方化、摩登为特征。
第二消费时代:以大众消费取向,追求大而全的商品为特征。
第三消费时代:以个性化、高端品味为特征。
第四消费时代:以重视人与人链接、简约倾向、传统文化回归为特征。

以史为镜可以知兴替
以人为镜可以知得失

国内经济经历30年的高速发展,领先的互联网基础建设,让中国消费社会形态快速进化,在新冠疫情全球化影响之后,增速放缓、消费降级在一定程度上中国的消费社会形态快速与国际同频,呈现更多出与书中相似现象,书3中对消费社会演变及未来趋势的分析,对企业把握市场变化,具有十分重要的意义。

继成功预测第四消费时代后,三浦展再次预测第五消费时代即将到来。

"人们的孤独感加剧;随着科技的发展,虛拟化渗入生活的方方面面,广泛影响着人们的消费观念与方式,

这是第五消费时代的典型特征。受到 Al、元宇宙、虛拟化中古的时代,人人孤独的时代也在我们鸟边拉开帷幕。

关于未来:
第五消费时代的5个“S'"
〝iT化和Al化发展,瞬间捕获消费者的最大公约数,掌握同质化的消费方式,并将这种无人格、同质化的消费方式推向大众,企业建造一个虚拟的购物中心〞,这一切中国正在发生。但那些追求人格化消费的人,或品牌方正在利用ai和互联网与人建立新的链接,基于大模型和移动互联网的新形式努力实现:

慢速的 (Slow)、小规模的(Small)、软性的(Soft)、社交的 (Sociable)、可持续的(Sustainable)生活。

趋势一:单身化
趋势二:宿命论
趋势三:逃往元宇宙
趋势四:女性价值观
趋势五:再生活化
趋势六:低认可/个人主义

布谷品牌@李前承

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