尊享

加入【优设领航者俱乐部】

尊享全年高价值服务 加速收益

大咖指引 职场加薪

大咖领航新机会新收入

AIGC实战 加速受益

大厂AIGC实战经验分享

优质链接 人脉链接

企业/达人/设友线下链接

流量赋能 名利双收

1000W+流量助力影响力提升

领取更多高价值实用特权

投稿
为何品牌标志更新不再奏效?4 大案例深度解析!

为何品牌标志更新不再奏效?4 大案例深度解析!

评论有奖

收藏 3 点赞 42

标志对一个品牌的意义,是识别更重要,还是设计概念更重要?一直是品牌设计团队与品牌方争辩的问题

我们经常听到这样的要求:
“标志要简单、大气、国际化,不要太复杂。”

我又经常听到:
“这个标志没有特征,不具备我们品牌的专属性。”

当然,两者融合一定是品牌方更想要的答案,但天平的两端不可能绝对平衡。以最近品牌行业两个零售业巨头换标现象聊聊我们的看法。

2024年2月,全球最大的鸡肉、牛肉、猪肉生产商及供应商之一泰森食品宣布:更换品牌标志,重新启用2017年之前的标志。
3月1日,百事可乐宣布中国区标志换新(欧美地区已经与23年下半年宣布换新),而新的标志充满70年代百事可乐标志的影子。
同样巧合的是两个品牌上一代的标志设计中,都被融入了当时企业的战略和远景,“希望通过突破和创新,来应对未来的更多可能性。”

两个全球零售业的巨头,几乎同时选择回归到最经典的样子,仿佛在说“你心中认识的印象”比“我成为谁”更加重要。甚至把品牌名称与图形完全融合在一起,再次强调“没错就是我”,甚至泰森把Foods这一产品属性融入logo,生怕用户认错对象。不同时代的品牌标志被寄予了不同的使命,但熟悉感,是一个老品牌应对市场变化
的最大的底气。

当然这并非绝对的趋势,innisfree 和 强生,在近期的品牌升级中,依然延续近五年来“去衬线、扁平化”的设计趋势让品牌增添年轻和活力的气息。

而BURBERRY则在2018年的去衬线化之后,于2023年重拾经典的骑士标,并赋予新的衬线设计形式。

追随趋势不是品牌形象的目的,与时代审美共进,并保持鲜明个性才是。

在企业发展状况较好或市场环境较好时,品牌的发展往往更着眼未来与更广阔的市场,品牌主张和视觉的表达也往往更倾向于企业的社会价值和宏观叙事。

反之,市场收缩时,品牌则更着眼巩固市场地位,和消费者心目中的位置,品牌的主张和视觉表达更侧重巩固“我是谁”。
但无论任何背景,品牌标志的第一功能依然是在纷杂的商战环境中让品牌亮出来,以最短的时间和最低误差让用户看到。

所以:
以上品牌更新,带给我们借鉴意义:信息直接、熟悉的既有印象,是最高效的沟通语言。

品牌标志设计,品牌标志升级的首要目的是建立有特征的视觉印象。
通过不断强化,让用户形成熟悉感,以降低选择难度。
在品牌经营和传播中,保持其特征与活力,才是可持续生长的品牌视觉。

布谷品牌@李前承

人气 21.6w 文章 34
微博小红书
为何品牌标志更新不再奏效?4 大案例深度解析!
为何品牌标志更新不再奏效?4 大案例深度解析!
为何品牌标志更新不再奏效?4 大案例深度解析!
为何品牌标志更新不再奏效?4 大案例深度解析!
为何品牌标志更新不再奏效?4 大案例深度解析!
为何品牌标志更新不再奏效?4 大案例深度解析!
为何品牌标志更新不再奏效?4 大案例深度解析!
为何品牌标志更新不再奏效?4 大案例深度解析!
为何品牌标志更新不再奏效?4 大案例深度解析!
收藏 3
点赞 42
Midjourney 教程!7 个提高 AI 出图质量小技巧!
😘 立即查看 >
下一篇 Midjourney 教程!7 个提高 AI 出图质量小技巧!

优设官方微信群

  • 1AIGC自学交流群
  • 2个人IP运营交流群
  • 3优设私单群
  • 4优设同城搭子群
  • 5优设大学生交流群
  • 6优设设计师交流群

添加管理员 招财

微信号: 扫码添加
严格审核打造高质量交流群

发评论!每天赢奖品

点击 登录 后,在评论区留言,系统会随机派送奖品

2012年成立至今,是国内备受欢迎的设计师平台,提供奖品赞助 联系我们

本期奖品

发表评论 已发布1

{{ moreBtnTxt }}
阅读相关文章
{{comTitle}} {{comSubtitle}}
- 今天的广告长这样 戳进来很精彩 -

😘 您已经看完啦^_^