为何品牌标志更新不再奏效？4 大案例深度解析！

标志对一个品牌的意义，是识别更重要，还是设计概念更重要？一直是品牌设计团队与品牌方争辩的问题

我们经常听到这样的要求：
“标志要简单、大气、国际化，不要太复杂。”

我又经常听到：
“这个标志没有特征，不具备我们品牌的专属性。”

当然，两者融合一定是品牌方更想要的答案，但天平的两端不可能绝对平衡。以最近品牌行业两个零售业巨头换标现象聊聊我们的看法。

2024年2月，全球最大的鸡肉、牛肉、猪肉生产商及供应商之一泰森食品宣布：更换品牌标志，重新启用2017年之前的标志。
3月1日，百事可乐宣布中国区标志换新（欧美地区已经与23年下半年宣布换新），而新的标志充满70年代百事可乐标志的影子。
同样巧合的是两个品牌上一代的标志设计中，都被融入了当时企业的战略和远景，“希望通过突破和创新，来应对未来的更多可能性。”

两个全球零售业的巨头，几乎同时选择回归到最经典的样子，仿佛在说“你心中认识的印象”比“我成为谁”更加重要。甚至把品牌名称与图形完全融合在一起，再次强调“没错就是我”，甚至泰森把Foods这一产品属性融入logo，生怕用户认错对象。不同时代的品牌标志被寄予了不同的使命，但熟悉感，是一个老品牌应对市场变化
的最大的底气。

当然这并非绝对的趋势，innisfree 和 强生，在近期的品牌升级中，依然延续近五年来“去衬线、扁平化”的设计趋势让品牌增添年轻和活力的气息。

而BURBERRY则在2018年的去衬线化之后，于2023年重拾经典的骑士标，并赋予新的衬线设计形式。

追随趋势不是品牌形象的目的，与时代审美共进，并保持鲜明个性才是。

在企业发展状况较好或市场环境较好时，品牌的发展往往更着眼未来与更广阔的市场，品牌主张和视觉的表达也往往更倾向于企业的社会价值和宏观叙事。

反之，市场收缩时，品牌则更着眼巩固市场地位，和消费者心目中的位置，品牌的主张和视觉表达更侧重巩固“我是谁”。
但无论任何背景，品牌标志的第一功能依然是在纷杂的商战环境中让品牌亮出来，以最短的时间和最低误差让用户看到。

所以：
以上品牌更新，带给我们借鉴意义：信息直接、熟悉的既有印象，是最高效的沟通语言。

品牌标志设计，品牌标志升级的首要目的是建立有特征的视觉印象。
通过不断强化，让用户形成熟悉感，以降低选择难度。
在品牌经营和传播中，保持其特征与活力，才是可持续生长的品牌视觉。