世间万物的产生皆非偶然,每一个新事物的出现都像是一场与命运的邂逅,在特定的时机、特定的环境下应运而生。就好像北欧神话的雷神,藏传佛教的奇异博士,外星科技银河护卫队,科技造就的钢铁侠和绿巨人,二战英雄美国队长等等。一个 IP 诞生往往伴随着一个时态的发展,应运而生。
那么对于快手二次元,Z 时代发展下,在去年完成了从以品类为核心变成以 IP 和 IP 二创内容为核心的认知升级,同时为快手用户,造就了 2 场和平友爱的二次元狂欢,促成了 IP 和快手用户的双向奔赴。不仅吸引了奥特曼、假面骑士、初音未来等头部 IP 入驻,同时吸引了千万人次涌入活动直播间,与自己喜爱的 IP 互动。
就是随着这些 IP 的入驻,快手二次元已经形成了浓厚的二次元氛围,成为了与 IP 建联的互联网平台。就是在这样一个大背景下,代表快手二次元的 IP 形象就随之诞生了。
为什么要去寻找快手基因?因为我们发现快手对外已经有了一些固有的品牌形象和文化理念,再打造新的 IP 形象,势必会增加很多的解释成本以及给用户带来陌生感和不认可感。这就违背了我们最开始设计 IP 的初衷,为此再打造新的 IP 形象时,我们首先思考的就是这个角色必须先是“快手”然后再是“自己”了。这里举个生动的例子,就好像我们人类幼崽,总会带着父母的基因特征降临在这个世界。我们的“二刺螈”亦是如此!
通过过往活动中我们对外的视觉传达以及快手用户对快手的认知,我们发现快手家族基因的基本特征:代表短视频无限可能的摄像机以及快手橙。
因此围绕快手基因来做创意表达,将是我们新 IP 设计的底层逻辑。
为了能够能够贴合快手二次元的业务属性,以及体现整个快手品牌的形象定位。整个“二刺螈”的设计创意过程可以分为 2 部分,1 为谁而做?2 是做成什么样?因为我们深信一点,只有与你的用户产生情感共鸣,才能真正打动用户,得到用户的喜爱。
1. 为谁而做?
在定义形象之前,我们首先要明确,这个形象代表什么?为谁而做?
在这方面,我们启动了大量的客观数据分析和用户调研,总结发现,快手二次元用户主要集中在 12-17 岁的三四线“小朋友”,同时也活跃在 B 站。是一群个性鲜明、二次元文化浓度极高的 Z 时代青少年。有爱好手绘、同人和 cos 青春少女,也有爱好游戏和修仙小说的热血男孩,但他们不约而同对可爱的东西没有抵抗力。
2. 我们要做成什么样 ?
主形象的思考
在 IP 最初的形象迭代中,我们尝试过二次元文化中主流的纸片人形象,包括拟人形态、拟兽形态、虚拟形态,但是随着过重的细化,我们发现它虽然代表二次元,但即便使用了品牌色也无法让人一眼识别到是快手二次元,而且越来越偏离了我们最初那个要「带有快手基因」的设想。
于是,我们果断放弃,重新回到“快手”本身,从本质上寻找那个带有快手基因特指的 IP 形象。
正如上面所说,快手家族基因的基本特征:代表短视频无限可能的摄像机以及快手品牌色。但如何能够体现家族感呢?
为此,我们翻阅了小快、小六背后的故事,发现他们是来自快星的外星人,是长着酷似摄像机的智慧生命体,并带着记录美好生活的使命降落到地球,与地球人共同开启千姿百态的生活之旅。
同时我们发现,当你闭起眼睛,可以很轻松地勾画出小快小六的轮廓,方方的脑袋、头顶摄像机以及圆鼓鼓的肚子。
这一概念突然给了我们灵感,快手二次元的 IP 形象,应该要延续“快星人”世界观,应该是来自快星球的次元空间生命体,同样带着记录美好生活的使命,与小快、小六共同在快手体验生活,记录美好。为此,我们提取了小快、小六身上的快手基因品牌色、无线符号以及身体形态,作为二次元 IP 形象设计的基础。
二刺螈形象的
有了这个想法,我们就开始在二次元文化中寻找符合符合概念的形象,无意中发现了二次元背后的“二刺螈”,这原本只是一个谐音梗文化,但随着二次元圈层的不断扩散,其影响力也就随之扩大。它背后“蝾螈”的形象,也就被更多的人用来做成表情包在圈内广为流传。
为此,我们以「蝾螈」为原型进行发散,两腮进化为「快手摄像机」特征,同时结合快手小快、小六的体型特点和色彩规范,设计出了具有快手基因特征的快手二次 IP。
形象上,不但保留了蝾螈头部相对较扁的特征,让它看起来更加可爱。同时,为了让它在具备亲和力的同时更具识别性,在五官的设计上,我们保留了蝾螈极具特点的嘴部,同时强化了双耳的摄像机的形态,反向利用群化手法,营造二刺螈独特的面部特征。
最后为了 IP 有更多的可操作空间同时人设更丰满,将其尾巴设定为半透明状态,并贴心的为它设计了专属食物“冻鳗”。
自此,人畜无害的快手“二刺螈”就此诞生了。
二刺螈的衍生
随着二次元 IP 主形象的诞生,结合快手二次元本身的业务特征以及业务矩阵,我们又赋予了它更多的形象设定和性格。
① 代表虚拟直播的「虚拟刺螈」
② 游戏体质的「网游刺螈」
③ 三坑代表「变装刺螈」、IP附体「蜘蛛侠刺螈」,甚至更多畅享和无限可能。
为了进一步增加形象曝光机会,我们逐步让“二刺螈”以各种形态出现在日常活动的宣传海报中。
不仅如此,我们还与快手站内有影响力的头部 IP 合作,联手共建,更多地借助高热 IP 的影响力,让二刺螈得到更多的曝光机会。
1. 独家彩蛋熊出没
24 年 4 月,快手二次元联动国内顶流 IP 熊出没,合作宣传《熊出没之小小世界》,在站内打造互动彩蛋等独家玩法,牵引用户参与与 IP 互动。借此机会,我们深度参与其中,首次将「二刺螈」形象与大 IP 同框,产生 1+1>2 的联动效果。
2. 沙雕表情楚新钓
今年 6 月,二刺螈再次与站内高热沙雕作者「楚新钓」合作,完成首个 IP 表情包的设计,并在快手 app 上线。为了让两者气质上更加融合,在保证主体形象识别度的前提下,我们一改二刺螈可爱呆萌的形象特点,在面部表情重新设定,更加突出“沙雕”气质,与楚新完美融合。
3. 梦幻联动初音未来
24 年 1 月,初音未来入驻快手。入驻当天就在二次元群体引起了不小的轰动,并短时间内迅速成长为快手二次元的标志性 IP。二次元粉丝齐聚在此,为共同的热爱打 call,并与初音未来一起,欢迎更多的同好到来。
无论是与用户实现情感化沟通,还是提升业务自身的商业价值,IP 形象的诞生只是第一步。更多是要不断探索它可发挥的空间,并持续扩大,以适应未来业务发展的变化。最后,为大家奉上我们珍藏的衍生二刺螈手稿,同时也期待着与各大 IP 的联动合作,让“刺螈”真正与次元链接。
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