限量海报!一秒售空!这家公司的设计和营销一样牛!

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这个头像我想大家都不陌生,你一定是刚刚通过它进入了这篇文章。一直以来研习设都是以这样一个卡通形象作为头像,它出自动画大师宫崎骏的电影《龙猫》。这幅作品的全貌是两张分别为红绿配色的双生海报。

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不过这两张海报并不是由宫崎骏所在的吉卜力工作室制作的,而是出自另一家在资深影迷心中神一样的电影周边公司——Mondo。

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如果你通过互联网搜索 Mondo 这家公司,看到的一定会是:限量海报,一秒售罄,饥饿营销,绝不加印等等这一类激烈的词汇。

由于 Mondo 出品的电影海报都是由精心挑选的艺术家手绘完成,因此每一张都堪称艺术品。用于发售的版本通过丝网印刷的方式制作,印制与调色过程相对繁琐,印制出的海报也是每一张都略有不同,也可以说是独一无二。

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这样的海报每一款仅发售几百张甚至是几十张,且绝不重印,需要拼手速也是在情理之中。

由于 Mondo 并没有固定的海报发售日,影迷们只有时刻关注网站的资讯专栏,才能获得最新的海报发售信息,拥有蹲点抢购的资格。即便如此,大部分海报在上架后的一两分钟之内就会被抢空。也因为 Mondo 海报的高质量与稀缺性,其在二手平台的价格换算成人民币在几百到几千元不等,有些热门款甚至被炒到过万元。

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也许你会发现,上面出现过的电影多多少少都看过几部,但是这些海报却并不眼熟。Mondo 海报的曝光量远不如电影上映时的宣发海报,因为 Mondo 的起始与影片方无关,而是一场小型的影迷狂欢。

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在美国德州的奥斯汀有一家专注于恐怖、动作、奇幻类电影的疯狂影院——阿拉莫啤酒屋影院(Alamo Drafthouse Cinema),这家影院的闲置售票亭就是Mondo的起源。最初影院的老板蒂姆·利格创立Mondo是为了制作电影的周边T恤用于售卖。最初这家公司的全称是Mondo Tees。

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△ Mondo 最初的店面标志

2004 年的春天,在影院举办的一次电影放映活动中,罗布·琼斯(Rob Jones)为活动播放的三部电影设计了一套三连海报大受好评,让 Mondo 的经营方向首次发生了转变。这三部电影分别为《骚狐狸》、《战士帮》和《再见人生》。

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紧接着第二年,影院举办了昆汀·塔伦蒂诺电影节,演出海报与邪典电影的搭配为 Mondo 带来了巨大的成功,也让艺术海报取代 T 恤成为了 Mondo 的招牌。

昆汀对于 Mondo 所设计的海报评价极高,同时,昆汀的电影也是与 Mondo 合作的各路艺术家都热衷创作的题材。

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Mondo 海报的创作方式非常特别,公司网罗了一大批对电影抱有极大热情和创作冲动的艺术家。以合作的方式共同完成海报创作,为了给每一部电影找到它的最佳创作者,公司的创意总监会花大量的时间来做匹配工作。

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△ Mondo 团队(2019)

初次合作之前,公司会要求创作者列出 10 部自己最想创作的影片,以此来了解艺术家的喜好,作为日后分配项目的依据。当然有时也会完全凭感觉。杰伊·肖(Mondo 品牌总监)在 2011 年首次与 Mondo 合作时,就被要求为电影《千惊万险》(Sorcerer)设计海报。

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这部悬疑巨作正是他狂刷例如 20 多遍的心头好,连他本人不也清楚这份委托究竟是如何找上了自己。

这种特殊的合作方式,给予了艺术家最大的创作自由,让 Mondo 出品的每一张海报都融合了艺术家的风格、视角以及对电影所要传达的精神内核的深刻理解。这种理解是只为同样对这部电影保持狂热的影迷们埋下的彩蛋。因此 Mondo 的艺术海报与电影上映阶段的宣发海报截然不同,无需考虑任何商业因素,是真正值得影迷收藏的艺术品。

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随着 Mondo 的名气逐渐引了起制片厂的关注,版权便成了无法忽视的问题。Mondo 曾为了一场《星球大战》主题活动,与版权方进行了长达一年的谈判才最终获得了授权。

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这次的商业授权是 Mondo 发展过程中至关重要的一步,这场星战主题活动的成功让 Mondo 顺利出圈,进入主流视野,也为 Mondo 成为一家基于授权许可的公司铺平了道路。现在,Mondo 已经成为迪士尼、吉卜力、漫威等手握大量顶流 IP 的厂商都争相合作的宠儿。

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近些年也有国内电影厂商与 Mondo 合作的案例,以下是 Mondo 为王家卫的两部电影制作的艺术海报。其中《一代宗师》并没有让男女主角同时出现在海报中,而是采用两位女性角色作为海报主体,让我们看到了艺术家本人对于电影的理解与诠释。

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与 Mondo 合作的艺术家每一个都可以说是才华爆棚,接下来我挑选了几位极具个人风格的,以上展示的许多海报都是出自他们的手笔,下面我再从每一位艺术家的众多海报作品中挑选三张供大家欣赏。

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最后,我把 MONDO 的官网和一些热门艺术家的个人网站贴在下面,里面有更多惊艳的作品,感兴趣的话可以自行前往观看,那我们就下期再见咯,拜拜~

参考资料及图片来源

欢迎关注研习设的微信公众号:「Yanxishe2017」

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