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百威尚樽紫米纯生：潘虎设计引领高端啤酒文化新风尚，融汇古今美学

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百威尚樽紫米纯生：潘虎设计引领高端啤酒文化新风尚，融汇古今美学

百威+潘虎本土化高端化新高端啤酒的现代性文化使命百威·尚樽紫米纯生啤酒是百威为中国市场推出的高端新品，旨在实现本土化与现代性的平衡「尚樽」不仅仅是一瓶啤酒，更是一种文化的表达。如何通过设计展现出产品的中国哲学理念和情感表达，并兼具东方美学气质，是我们本次设计的主要课题我有一樽酒，来自故人家器，传统哲学与现代设计的融合「樽」即是古代精美的酒器，其寓意也暗合了务实攀登者的积极进取精神「尚樽」在攀登者心中是渴望，是力量感、是尊贵感尚樽瓶器，古樽之形，哲思之韵如“明月松间照，清泉石上流”器形如同穿越时空...

2024/07/16

Babycare 斩获 Pentawards 奖：环保包装设计引领母婴市场新潮流

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Babycare 斩获 Pentawards 奖：环保包装设计引领母婴市场新潮流

近日，被誉为“产品包装设计界奥斯卡”的Pentawards奖正式公布了2023年度获奖名单，母婴头部品牌Babycare旗下小恐龙洗护套装、小熊植物毛巾、幼朴洗护套装等产品获得Pentawards奖。Pentawards是全球首个也是唯一专注于各种包装设计的竞赛，自2007年创办起，年度竞赛已有来自 90 多个国家/地区的 30,000 多个参赛作品。每年Pentawards奖皆会聘请在全球颇负盛名的设计师以及知名公司的包装设计总监组成专业评审团队，一同评比来自世界各地的包装设计作品。

2023/12/11

香飘飘×潘虎：那个绕地球N圈的又来了

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香飘飘×潘虎：那个绕地球N圈的又来了

香飘飘大红袍牛乳茶掀起新一代瓶装奶茶饮料革命。传统东方审美与当代价值观碰撞，中国茶色如何以包装为载体实现现代性中国的设计表达。中国红是中国人的魂！

2023/10/26

今麦郎×潘虎｜推出「来电平衡电解质饮料」包装设计

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今麦郎×潘虎｜推出「来电平衡电解质饮料」包装设计

“来电”是今麦郎饮品旗下的新品——「来电平衡电解质饮料」的简称，产品卖点主打“快速补水，来电平衡。”中国现有市场上从不缺电解质饮料，货架上的同类产品气质大同小异，面对“闪电”符号的泛滥，如何将产品特性优势转换为精准独特的差异化平面表达，真正传递出产品的电解质属性，是我们本次包装设计待解决的难点。德国哲学家卡西尔把人视为“符号的动物”，认为符号是文化的载体，文化的创造和传承是以符号为媒介的。

2023/10/10

潘虎：创作完成后的第一秒，我只是个观众

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潘虎：创作完成后的第一秒，我只是个观众

2023 新年的第一天，今麦郎“凉白开红了”以新年开门红的姿势正式升级了新包装，一抹明艳炽热的中国红，迅速成为焦点。30亿单品 300万设计 3分钟收工除了这款大货包装，早在去年九月，潘虎设计实验室就已携手今麦郎凉白开推出十二时辰系列限量版玻璃瓶设计。凉白开作为中国传统独有的饮水习惯，如何紧贴群众，致敬生活？

2023/07/25

今麦郎 × 潘虎，用设计的力量助力今麦郎迈向高端市场

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今麦郎 × 潘虎，用设计的力量助力今麦郎迈向高端市场

今麦郎·今矿 | 高级感与大货感的平衡今麦郎·今矿是一款获得了国家采矿权的优质矿泉水，产品偏硅酸含量是普通天然水的27倍，却以普通纯净水的价格销售，这在低价市场形成了品质上的降维打击。对一个司空见惯的东西进行创新是艰难的。我们希望创造既独特又高雅的产品形象，它不仅有大众消费品的舒适感和实用性，同时向世界展示中国文化的魅力和精神。

2023/03/15

想做好零食包装设计？捕捉情绪和俘获味蕾缺一不可

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想做好零食包装设计？捕捉情绪和俘获味蕾缺一不可

对于许多80、90后乃至00后的青年人来说，记忆里从小吃到大的零食中辣条的地位一定无法撼动。当我们团队的资深吃货试吃着盐津铺子的虎皮凤爪、酱板鸭和辣卤零嘴时，不禁感叹现在零食种类的丰富，然后在零食自由中寻找灵感。项目探索——追本溯源，品牌宝藏挖掘项目目的——打破旧烙印，焕发新印象项目升级四部曲——国潮当道，有颜有料为保持与品牌调性一致，我们在原有的国潮风格上结合IP包装形象进行了灵感的再扩展。

2023/02/13

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潘虎第十年｜悦人，并不丢人

艺术激发痛感，设计带来快感。悦己，悦人有一句话，悦人者众，悦己者王。我非常认同。

2023/01/04

热气出逃：专注品牌全案塑造，演绎年轻化视觉

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热气出逃：专注品牌全案塑造，演绎年轻化视觉

热气出逃设计工作室，是一家年轻的初创品牌咨询及品牌设计工作室。专注品牌独特性年轻化以及新品牌建立。在如今的商业社会中，品牌价值被越来越多的人认可，消费者也逐渐倾向于那些具有统一性、独特性的品牌。

2022/11/08

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潘虎实验室十周年：为更美奋斗

转眼 10 年，创建实验室的日子仿佛就在昨日。过往像是一把尖刀，把经验深深的刻进了我们心里。今天的我们依然在为更美而奋斗，为真实而奋斗，为超越自己而奋斗，为愉悦观者奋斗。

2022/10/10

潘虎升级汾酒包装！中式审美，优雅含蓄

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潘虎升级汾酒包装！中式审美，优雅含蓄

摘要：近日，潘虎包装设计实验室升级光瓶 53 汾酒包装设计，巧妙地将杏花的造型与瓶底凹陷相结合，设计出独特的花型凹陷。突出品牌识别的同时，给消费者带来「杏福美满，杏运长久」的美好祝愿。汾酒53° 献礼版量大，挑战更大？

2022/09/20

潘虎为卡姿兰打造”时光沙漏“造型：碎片凝成时间

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潘虎为卡姿兰打造”时光沙漏“造型：碎片凝成时间

近日，设计师潘虎为卡姿兰打造了鎏金箔缎唇膏设计的造型。当看到这个整体造型时，我们可以轻松地联想到「沙漏」这一设计灵感，以凝固的沙漏寓意冻结的时间，既解构了传统的口红造型，又能让人解读其中的美好寓意。一起看看其中设计理念吧~一只沙漏里细沙流完是一段时间；一炷馨香袅袅烧完是一段时间；一盏清茶，从热到凉，是一段时间；钟表的指针滴答行走一圈，是一段时间。

2022/09/08

宏碁斩获多项 2022 年红点设计奖，环保设计概念脱颖而出

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宏碁斩获多项 2022 年红点设计奖，环保设计概念脱颖而出

日前，宏碁凭借包装设计、营销活动、电影与动画设计等六个不同项目荣获多项2022年红点品牌与传播设计奖（2022 Red Dot Brands & Communication Design awards），其中包括宏碁·未来蜂鸟轻薄环保笔记本及宏碁·未来蜂鸟轻薄环保国家地理联名版笔记本因友善环境及包装创新设计双双赢得「包装设计（Packaging Design）」奖项。此外，宏碁全球项目“Project Humanity”分别在「电影与动画（Film & Animation）」及「...

2022/09/05

菌小宝×潘虎，来自外太空的礼物

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菌小宝×潘虎，来自外太空的礼物

我们一直对星系、银河、宇宙等相对未知事物所着迷，科技的生命力总是在真实中夹杂着虚幻，像是失重的感觉，当你忽然觉得自己脚很轻，然后离地而起，好像宇宙就在自己的脚下。菌小宝更像是一颗围绕快乐运转的行星，传播快乐，连接起我们与未来世界的距离。元宇宙时代的到来，小众新品之间混战不断，“爆款”的风向几乎是一年一变；拥有1000亿活性益生菌的菌小宝该满足消费者怎样的视觉想象，产品包装成为解决这个课题的特殊手段。

2022/08/10

潘虎：审美这事儿，只能自学自救

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潘虎：审美这事儿，只能自学自救

千万不要低估下一代消费群体抛弃旧世界的速度。现实的产品世界，大多都是一种消亡的方式，那就是把用于旧用户而成功的办法，用在新用户身上，而导致的加速死亡…那种不怕丑，自己不尴尬，尴尬的就是别人的产品，出发点还是用户是美盲。

2022/07/26

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常见的图标到底怎么用？包装设计师必备资质认证图标指南

设计师必备资质认证图标指南！来看看那些你常见的图标到底怎么用：保健食品经营许可证、无公害农产品标志、绿色食品标志、有机食品标志、II 型中国环境标志等。

2022/07/18

有她能量，更有她颜值！靳刘高设计打造东鹏「她能」全新包装

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有她能量，更有她颜值！靳刘高设计打造东鹏「她能」全新包装

消费者的普遍认知中，能量饮料似乎自带性别属性，多以男性用来满足提神、抗疲劳、补充能量等功能需求，集中于运动前后、加班、熬夜、长途驾驶等消费场景。无论是广告画面或是包装设计，#硬核能量# #高效补充# #男性喝的# 标签印象，牢牢占据消费者心智。随着新时代女性更多参与公共生活，她能独立应对挑战，她能在多种角色中快速切换，她能创造更多可能，释放着不凡的「她能量」，但她也会在忙碌时感到压力与疲惫。

2022/04/22

潘虎！包装设计界传奇人物，只给一稿不轻易妥协

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潘虎！包装设计界传奇人物，只给一稿不轻易妥协

潘虎，中国包装设计界绕不开的传奇人物，很多人称他为清华男神，因为潘虎毕业自中央工艺美院。也有人叫他潘帅，因为他确实拥有一张让人过目不忘的面庞，叠映着不同男明星的影子。是让人一磕上头，更一单难求的设计大佬。

2022/02/10

低成本有效提升品牌价值：源自好的包装设计

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低成本有效提升品牌价值：源自好的包装设计

年中转眼已过，疫情这朵乌云仍旧没有消散。回看近期作业，令人欣喜的是，在我们的超级助攻之下，每一款包装产品顺利出街，同时能帮助一些品牌敢于积极打破固有的市场局面，以一种大胆、甚至是颠覆的新姿态面向更年轻的消费者。拨开云雾，仍取得佳绩。

2021/07/05

潘虎携手贾国龙升级包装，传递故乡味道

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潘虎携手贾国龙升级包装，传递故乡味道

在吃饭的问题上面，食物已经从最开始的“解决温饱”到满足“社交属性”，变得需要效率、品质与社交属性并存，市场上的餐饮品牌也愈发把消费者的口味培养得更加“刁钻”。与此同时，第四次单身浪潮袭来，“一人食”成为越发风行的饮食方式，越来越多的消费者开始享受在饮食上的独立性，推崇着“单身消费哲学”。同时，一场疫情也让人们的餐饮消费方式发生了翻天覆地的变化，堂食变成一段时间内的奢望，随后居家做饭成为了一种习惯，外卖、生鲜配送迎来爆发式增长，以盒马、叮咚买菜为首的短距离配送平台，让“净菜到家”成为了老百姓一种新型的...

2021/03/11

潘虎推出牛栏山牛年纪念酒包装设计，霸气侧漏

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潘虎推出牛栏山牛年纪念酒包装设计，霸气侧漏

正所谓「有礼之会，无酒不行」，人生重大时刻无一不举杯欢庆。犇牛是牛栏山推出的第一款酱香型白酒，所谓酱香，微黄透明，优雅细腻，入口柔绵醇厚，且具有隔夜留香、饮后空杯香犹存的特点。作为消费者，我们已经很熟悉市场上酱香酒的包装形式了，一般大家提到酱酒都会想到茅型瓶、红飘带、大金大红。

2020/11/15

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再设计｜国货大牌的翻篇之路

2020 春耕秋收天道酬勤2020 年，注定是不平凡的一年，我们拥有更多潜心创作、埋头苦干的日子，天有四季人也有四季，唯有劳动才让人摆脱生活的庸俗。秋收之际，一起来看看实验室今年的硕果吧～01 青岛白啤为国货白啤提供另一种可能专家鼓掌，群众点头。青岛白啤包装焕新，以好喝又有颜的姿态诠释中国精酿品质，为原有品牌注入全新活力，上线数月即收获大批消费者热捧，赢得线上线下一致好评。

2020/10/12

鲁花×潘虎｜一个神奇的拖拉机手

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鲁花×潘虎｜一个神奇的拖拉机手

△作品名称：鲁花澳加经典挂面系列包装设计△图片拍摄于冰岛生活的奥秘存在于艺术之中——王尔德审美即艺术，生活即经验艺术从精众到大众的渗透，让艺术与生活之间建立了新的链接鲁花澳加经典挂面，上得厅堂，下得厨房鲁花集团有限公司是农业产业化国家重点龙头企业，横跨食用油、调味品、米面加工等多个行业，鲁花秉承「产业报国、惠利民生」的企业宗旨，致力于提高国人生命质量，传承爱心创新文化，严守产品质量管理鲁花甄选最优质麦源，经专家研发，精心配比，结合鲁花先进生产技术缔造澳加经典挂面，具有清新麦香，爽滑柔韧的特点弘扬传统...

2020/08/06

为BOP设计 | 在公益的路上，步履不停

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为BOP设计 | 在公益的路上，步履不停

社会是设计工作者生存的土壤，一个好的设计师应当具有怎样的时代使命感和社会责任感？我们始终在思考，作为一个产品包装设计者，如何通过我们设计力在创造产品包装设计之美的同时，为解决社会问题，提供我们的一些思路。隐秘的角落贫穷与疾病肆虐的非洲根据联合国贸发会 2018 年的数据显示，全球 47 个最不发达国家中，34 个位于非洲，贫困人口超过 4 亿，让大多数非洲人民生活在黑暗之中，人们不得不依靠落后的蜡烛和煤油灯照明。

2020/07/08

良品铺子×潘虎｜高端零食粽横江湖

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良品铺子×潘虎｜高端零食粽横江湖

《风土记》里说：「仲夏端午。端者，初也。」以端为初，重启 2020这是一场独具华夏情怀的端午节文化礼，以高端零食，粽横江湖，带你领略来自千年前的文化礼遇。

2020/06/30

久久丫×潘虎｜品牌形象和包装设计升级

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久久丫×潘虎｜品牌形象和包装设计升级

作品名称：久久丫品牌包装设计品牌持有：上海顶誉食品有限公司原创设计：潘虎 Tiger Pan执行设计：夏雪丹工艺设计：谢章坤、周金燕项目运营：通通文案撰写：孤舟炎炎夏天，待在家里，吹着空调，盖着被子，一手鸭脖，当个咸鱼，关心一下，鸭界大事。门前大桥下，游过一群鸭，快来快来数一数，鸭脖、鸭翅、鸭舌、鸭掌、鸭肠、鸭锁骨...久久丫×潘虎实验室给我一根鸭脖，我能撬起整个地球。此次设计主要围绕「久久丫」的品牌形象和包装设计进行升级，我们从用户体验出发，为消费者呈现一种潮酷的即食生活。

2020/06/14

王老吉x潘虎｜永远年轻-永远热泪盈眶

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王老吉x潘虎｜永远年轻-永远热泪盈眶

得年轻者得天下时代语境与流行文化的变化加速了社会消费观、品味、需求的变迁。在消费升级的大趋势下，国内外品牌都在争夺年轻消费者的注意力，无论是故宫文创、李宁、百雀羚还是可口可乐、大白兔奶糖，都是通过品牌年轻化，实现销量和品牌价值的再次增长。成功的品牌年轻化，不仅能够让品牌一扫疲态，更能让产品焕发新生活力，同时达到「传旧展新」的效果，在品牌价值观上贴合年轻消费者。

2020/05/11

良品铺子×潘虎丨我们在一起的第一年

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良品铺子×潘虎丨我们在一起的第一年

这是一部关于「高端零食」的简史——与良品铺子共同成长的第一年良品铺子被外界称之为「零食王国」，作为零食行业新零售的「领跑者」，携手潘虎包装设计实验室，探讨零食的包装如何能够更加高端，这一次我们重新定义「高端零食」。良品铺子2020年全新年货礼盒重磅发布良品铺子作为国货品牌，爱心助力敦煌文化保护，我们用零食作为载体，以礼盒传达情意，提取敦煌经典元素重新创作，再现敦煌文化盛景，让敦煌文化以一种前所未有的形式焕发光彩。四海求凰款作为最顶级的礼盒包装，品质感是这款设计的核心，凤在下振翅高飞，凰在上环抱下落...

2020/01/15

华润雪花×潘虎 | Made for young 为年轻创造

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华润雪花×潘虎 | Made for young 为年轻创造

「你有多憎恶那些丑陋的包装，你就有多强烈的征服欲望。」——潘虎审美之仇不共戴天2019 年 11 月 8 日，潘虎先生受邀为华润大学授课，主题为「审美之仇，不共戴天」。品牌符号化、年轻化、创意感、有生活美学，是现在的消费群体（特别是年轻一代）提及频率最高的词，由此看来，颜值即是正义，这是一个必然的事实。

2019/11/29

･ω･没有更多内容了~

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