最近，外卖行业的 “红黄蓝大战” 可谓赚足了眼球。京东美团饿了么纷纷下场，从业务竞争到宣传博弈，好不热闹。这场大战背后，折射出的行业趋势和设计领域的变革，值得我们深入探讨。
AI 绘画冲击：设计师的 “失业潮” 真的来了？
近两年，AI 绘画的崛起堪称设计圈的 “地震”。在平面设计室内设计网页设计等领域，AI 正悄无声息地替代一些低端重复性工作。那些简单的图标千篇一律的海报，基础的空间布局方案，甚至常见的页面元素生成，AI 都能轻松拿捏。这就导致大量从事此类低端工作的设计师，仿佛站在了失业的悬崖边。
同时，AI 绘画大幅降低了设计行业的入门门槛。以前需要多年专业学习和实践积累的技能，现在普通人借助 AI 工具也能上手。这使得大量新人涌入设计行业，竞争愈发激烈。
企业裁员背后的 “三重奏” 逻辑
我推测现在正处于裁员高峰期，（本人非专业人员，也没有调查取证，以下仅是我的猜测）。有三个理由。
AI 技术的 “确定性” 显现：一年前，AI 绘画刚兴起时，大家还在争论 “AI 能不能替代设计师”，网上各种观点吵得不可开交。但随着 GPT - 4o 等语义绘画工具的推出，事实证明，AI 确实能替代部分设计师的工作，企业也不再犹豫。
降本增效的生存需求：市场竞争越来越激烈，企业为了活下去，不得不削减成本。裁员，尤其是裁掉部分可被 AI 替代的设计岗位，成了许多企业的 “无奈之举”。
决策执行的 “时间差”：裁员可不是拍脑袋就能决定的小事，需要经过周密的规划和安排。即便年初企业就意识到裁员势在必行，也得花几个月时间来筹备执行。
红黄蓝大战：外卖巨头的宣传新玩法
回到开头说的 “红黄蓝大战”。今年 2 月 11 日，京东正式入局外卖业务，一场激烈的行业竞争就此拉开帷幕。期间，各方动作不断，从给骑手上五险一金到指责对手 “二选一”，火药味十足。直到 5 月 13 日，市场监管总局联合五部门约谈三大平台，要求规范市场行为。之后，这场竞争转向了宣传领域。美团京东饿了么分别签约黄龄惠英红蓝盈盈，开启了独特的 “红黄蓝三原色” 宣传模式。这种宣传方式，打破了常规，让人眼前一亮。
新宣传方式：打破内卷的 “破局之道”
我特别欣赏这种新颖的宣传策略，主要有三点原因：
保持竞争，不丢服务：在宣传层面的竞争，促使企业不断提升服务质量，避免陷入恶性价格战，保障了用户能享受到优质服务。
告别压榨，关注员工：不再通过压榨骑手来内卷，而是把精力放在提升品牌形象和员工福利上。比如美团在 B 站打广告，要知道 B 站可是最早为骑手发声的平台，这一举动充分展示了美团改进员工福利的决心和诚意。
娱乐大众，双赢局面：有趣的宣传内容给用户带来了欢乐，也提升了企业的好感度，实现了企业和用户的双赢。
本次宣传转向是在政府约谈之后，鉴于本次宣传异于常规的企业宣传偏向于美化产品的倾向，着重于宣传企业形象以及企业价值观，我有理由猜测此次宣传转向有政府高人在背后指点。
对设计师的启示：从 “执行者” 到 “策略家”
面对 AI 的冲击，许多设计师也在积极寻找应对之策，主要集中在两个方面：一是利用 AI 绘画工具提升宣传海报的制作效率；二是借助 AI 优化海报的图片质量。但 AI 绘画对设计行业的影响远不止于此。
随着设计门槛降低，用户的审美倾向和要求都发生了巨大变化，对宣传广告的质量提出了更高标准，而且更强调符合自身心意。企业宣传的最终目的是促进产品销售，旧有的宣传模式已经逐渐失效，企业迫切需要全新的宣传策略来展示产品和塑造形象。
这就意味着，设计师不能再局限于把传统宣传海报做得更精美，而是要跳出固有思维，成为宣传策略的制定者。
宣传岗位：企业的 “兵家必争之地”
虽然设计师面临着裁员危机，但宣传岗位在企业中的重要性依然不可替代。以京东为例，从 2024 年 7 月 1 日起，短短一年半时间，京东采销的年度固定薪酬从 16 薪提升至 20 薪，业绩激励上不封顶，还为每个事业部设立 1000 万元的激励基金，足见对销售和宣传的重视。在商品同质化严重的当下，尤其是像外卖这种产品几乎无差异的行业，宣传往往能直接影响企业业绩。所以，设计师朋友们不要气馁。
挑战与机遇并存：设计师的破局之路
曾经在网上一篇设计师的文章中看到，一个优秀的设计师好比列车上的一个乘客，他的价值在于描画好车窗外的风景，而不用考虑列车要驶向何方。我理解他的意思：表面上看设计师决定了公司产品的宣传和公司的形象，实则处处受限于高层的战略规划市场部的需求框架。
而我想说的是，形势不同了。面对ai绘画的冲击，不仅设计师们感到焦虑，企业也很迷茫。
美团和饿了么分别选择b站和微博作为宣传阵地，B站和微博都是创新性的平台，乐于在这次宣传危机中披荆斩棘。为大家做出了一个良好的示范。
对于设计师来说，AI绘画既是一个挑战，也是一个机遇。我们也许不应仅仅满足于描画好车窗外的风景，还应该抬头看一看前进的路线。谁能率先找到帮助企业走出宣传困境的方法，谁就能在这场变革中脱颖而出！与诸位共勉，愿我们都能在 AI 时代找到属于自己的一席之地！
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