58UXD:无论任何工作,创意都是非常重要的。尤其是在我们互联网行业,不管是开屏海报的设计,还是功能点上的创新,或是运营活动的策划,都需要我们开动脑筋,为用户产出新鲜有趣的内容,保持企业的年轻与活力。那么提到产出创意的方法,相信大家第一个想到的就是「头脑风暴」,这也是日常工作中最常用到的方法。当然「头脑风暴」确实为我们产出过理想的 idea,但在实际的操作当中「头脑风暴」也存在非常多的问题。例如:容易跑题,容易被1-2个人主导,容易产生思维惰性,在等待别人表达想法的时候容易遗忘自己的新想法等等。现在很多研究也表明,「头脑风暴」的效率其实比想象中的要更低。那么,用什么方法可以轻松又有效率的为我们产出创意呢?就是号称1小时可以想到100个点子的白三角笔记。

白三角笔记

白三角笔记是日本的广告策划师小西利行常用的方法。因为这个方法是小西利行在居酒屋喝酒的时候发明的,所以也叫做「居酒屋混搭」。白三角笔记是由两个三角形组成,从目标群体的喜好出发,将既存的词语进行重新的排列组合,即可获得正常思考无法获得的奇妙创意。那接下来以「吸引年轻女性使用的公共澡堂的方案」为例,来详细的介绍一下白三角笔记的操作方法吧。

首先画两个三角形,在左边的三角形里写下公共澡堂里有的事物(题目相关的事物)。例如:澡堂里的人,物品,技术,可以体验的事或令人开心的事情等等,尽可能的多写。

在右边的三角形里写下年轻女性(目标对象)喜欢的事物。此时,将左边三角形填写过的内容全部忘记,只考虑目标用户喜欢的东西,然后将这些东西通通写下来。

最后只需将左右两边的词语随意的组合起来,便会获得非常多有趣的创意点。

仅仅几分钟的时间,就获得这么多的创意。虽然在这里面会出现一些奇葩的点子,但如果利用的好,这些奇葩的点子也会成为诱人眼球的绝佳方案。并且,无论多么漫无边际的想法,都是从「为达到目的而建立的结构框架」中产生的,不会脱离主题。

但是这个方法仅适合1-2人操作。在参与成员过多的情况下,会出现由于重复词语过多花费大量的时间去排重,词语太多不容易进行组合等问题。并且,后期整理的工作量也是非常巨大的。但为了想得更加全面,我们每次在进行头脑风暴的时候都会召集很多的成员一起进行思维的发散。所以,我针对多人使用的场景,将白三角笔记进行了优化。

多人使用白三角

这个方法操作起来虽然简单,但需要主持者在前期做好非常充分的准备工作,才可以顺利的进行。

  1. 事前准备

工具类:两种颜色的便利贴和适量的马克笔。

内容类:根据题目将左右两个三角形要填写的内容进行分类。可分为人、物品、发生的事件、产生的情感、技术等类别,这些列表可根据题目本身进行调整,并将每个类别举出几个例子,去引导参与的成员。

  2. 操作流程

向参与成员介绍活动背景、目标等基本信息以及白三角笔记的操作流程。

将成员进行分组,每组控制在4人左右。

分发便利贴(左右两边的三角形使用不同颜色的便利贴)和马克笔。

先填写左边三角形的内容,组内成员每人选择一个类别进行发散填写。

再填写右边三角形的内容,组内成员每人选择一个类别进行发散填写。

左右两边填写完毕后,随机的将左右两边三角形的词语进行组合,记录下有趣的词语组合。

再根据自己的主观意愿,将左右两边三角形的词语进行一轮自由的组合,记录下有趣的词语组合。

经过两轮的词语组合,相信大家肯定可以获得非常多的创意组合。再从这些创意组合当中,选出最为满意的创意点细化成可实行的方案。

如果感兴趣的话大家也可以去看一下小西利行的这本《高效人士用超级笔记術》,除了白三角笔记以外,还有黑三角笔记等更多发掘创意的有趣的新方法,可以帮助大家轻松又愉快的解决创意问题。

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