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万万没想到,wuli韩国K-POP教给了我5大设计真谛

2016/07/29 15585评论区

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就在几周前,我室友拉我入了K-pop的坑,也就是说,我进入了韩饭圈。一入饭圈深似海,随着我入坑越来越深,就更强烈意识到——原来wuli欧巴比我还要懂设计!这篇文章里,我就来聊一聊,韩流究竟有什么值得我们设计师学习的地方。

如果你读过我写的其他文章,就会知道,我很鼓励设计师们从其他文化中汲取设计精华。通过仔细观察,你会在应对复杂的设计问题时多一个视角。

比如AV封面的设计:

  1. 《关起门来涨姿势!如何从AV封面中学习平面设计?》
  2. 《关起门来涨姿势!如何从AV封面中学习平面设计?(二)》

比如电影:

  1. 《看电影涨姿势!有哪些电影适合推荐给学艺术的人看?》
  2. 《看电影涨姿势!哪些电影适合推荐给学艺术的人看?(二)》
  3. 《看电影涨姿势!哪些电影适合推荐给学绘画的人看?(动画篇)》

作者介绍

作者Jonathan丨全栈工程师兼设计师丨现任Airbnb 工程师,曾就职于雅虎丨个人博客:Mrwhite.space,建议大家看看,是个非常值得学习的设计师博客案例,特别是个人项目部分,他没有简单粗暴地直接放上最终效果图,而是从灵感发现- 线框图绘制 – 代码实现等环节出发,写下背后的思考。想让人们知道你不仅仅是个画图的?学学他这招。

Jonathan 热爱分享关于设计的一切,有条件的可以围观他的推特:JonathanZWhite  Medium:@JonathanZWhite

什么是K-POP?

韩国流行音乐(K-POP),节奏感强,适合跳舞。为大众熟知的人物有鸟叔PSY,权志龙(BigBang)。

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好设计具有叙事性

许多k-pop的MV会围绕一个故事展开,可以是关于骚年之间青涩的暗恋情结,或者衍生的其他故事,但反正八九不离十。这些故事能带让观众们有很强的代入感,甚至产生「啊,wuli欧巴在给我表白」的感觉。因为k-pop讲述的故事太有普适性,太让人产生共鸣,所以吸引了庞大的受众。实际上,k-pop早就冲出亚洲走向了世界,以至于2012年的《时代》周刊评价其为「韩国史上最了不起的出口品」。

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△ 韩国饶舌男歌手Zion T和他的歌《Eat》。这首歌想要告诉你,即使你陷入低谷,也要好好照顾自己。

通常,k-pop里面的故事都是很傻很天真。比如,K.Will的MV《Day 1》就讲了一个男孩去跟他女神告白的故事。尽管故事内容轻松简单,但是在拍摄背后的每一步都会将观众的感受细腻地考虑进去。

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K.Will 《Day 1》

就像一部电影或是短片,好的设计也应该能讲出一个故事。而设计所讲的故事,其实就是用户体验产品的过程。

看看当今那些成功的产品,如Uber和Airbnb,它们如此具有竞争力的共同原因就在于产品具有叙事性。每个公司背后都有一系列的用户使用案例,为产品记录着不同用户的使用习惯。

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△ 一个非常适合去迪斯尼乐园游玩的房源,适合家庭居住,且位置极佳

举一个三口之家在Airbnb订房的例子。这家人准备从国外飞到加州的迪士尼乐园来给女儿庆生。这是他们预定的房间,位于洛杉矶,预计周五下午到达,有房东来接他们。

一个能够带入真实情景的设计,应该能提前给出使用案例,并在这些用户场景的基础上设计产品体验。

基于真实的用户场景,能让设计变得更容易一些。快拿出故事板,好好思考一下你打算给用户什么样的体验。

好设计更懂用户

回到2000年左右,那时候k-pop看起来并没有席卷全球之势。那它后来是如何成为全球流行文化的呢?

这是因为k-pop了解它的观众,也知道观众们在哪,比如韩国的SM娱乐公司。很多k-pop除了在Youtube发展面向全球的的视频渠道,twitter和facebook这样的社交网站也是他们的必争之地。

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△ Apink的《NoNoNo》

如今,大多数K-pop的MV都能达到百万级的浏览量,其中最火的当属《江南Style》,其在Youtube上已超过25亿次浏览。

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△ 光是在Youtube上,这支MV就有了25亿浏览量

在设计中,了解你的用户至关重要。你必须对你设计的受众有非常清晰的了解,这样能帮助你做出更准确的决定。你可以利用人口统计学和行为学的研究方法收集用户数据,用于对某些一些诸如生活方式之类的课题进行用户研究。这些方法包括焦点小组、问卷调查和用户采访。

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只有基于数据,设计师才会了解对用户来说有哪些合适或不合适的地方。

好设计能建立信任

一天晚上,室友给我看了一些他在油管上最喜欢的爱豆组合。看着看着,他突然嗨了起来,因为他发现他的爱豆刚刚发了一支新MV。

这个组合与他已经有了默契。一方面,他可谓是这个组合的死忠饭,而另一方面,这个组合也一直保持着高质量MV的产出。

韩流组合能一直这么红,全靠艺人和粉丝之间的相互信任。

同样的,好的设计在产品与用户之间亦能建立良好的信任。一个产品不断完善更新,这是在建立信任;当产品能为用户提供价值,这也是在建立信任。

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想想吧,如果你不信任现在使用的产品,那你还会在淘宝上买买买吗?你还会在携程上订飞机票吗?用户和产品之间的桥梁,就是由信任建立的。而信任的建立,不止依靠产品的适用和完成度,还取决于产品的价值。价值可分为经济价值、情感价值和娱乐价值。在产品上,功能价值和经济价值更为常见。

好设计擅长运用色彩

在K-pop的视频中,对色彩的极致运用非常具有视觉冲击力。不论是整体设计,还是细节上的处理(如艺人们的发色),都能做到色调和谐统一。下面让我们看看如何色彩搭配在视觉沟通中凸显主题。这是韩国歌手IU的一支MV,名叫《春天、爱情与樱花不再》。

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△ 这把小红伞能在第一秒吸引你的注意力

在整体偏灰色调中,红雨伞格外引人注目,衬托出了歌手。看完这个MV,你可能唯一记住的就是红伞。因此,色彩的功能十分强大,它导引人们直接关注作品主题。少女时代的MV《Lion Heart 》就充分体现了这一点。

mmm201607293少女△ 时代的MV《Lion Heart 》将色彩运用得极为出色

视频中的色彩目的在于营造梦幻般的感觉。但实际上视频在这方面的处理走的更远。通过影片色彩高质量把控,烘托出了视频主题的美学氛围。同样的,在设计中,特定色彩也会起到相应的效果。色彩不同程度的饱和给你不一样的感觉。选取你中意的调色盘之前一定考虑到这些。

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△ 白与黑营造出独特的视觉效果

白与黑在这里营造了戏剧般的氛围。色彩越少,你对演员和场景事物本身的关注就越多。相似的,在设计中黑白配也是强大的组合,它们会减少是视觉的干扰,使设计更简明纯粹。

例如,Instagram采取的黑白配色就使得用户聚焦于网站内容最重要的部分——你Po的每张图!

好设计遵循最基本的原则

设计的基本原则无非是平衡、强调、变化、多元、对比、比例以及整体感,这是设计师组合信息和视觉表现的利器。

对设计原则的高效利用会帮助你在设计中实现功能和美学的双重效果。让我们看看这些原则在k-pop中的运用。Apink的《Mr.Chu》通过强调、对比和平衡营造了一个吸引人眼球的场景。

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△ Apink 《Mr. Chu》

这个场景具有对称平衡的美感。粉红与水绿色的搭配让你直奔视觉中心。Primary 的《Hello》则运用了平衡、对比与比例的原则突出了视觉场景。

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△ Primary 《Hello》

这支MV中,视觉场景虽不对称,但看上去很均衡。此外,主题与背景的对比十分鲜明,从而可以很好地突出主题。

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△ EXO 《Over dose》

背景中对正六边形的反复运用、对艺人的对称布置,使得这个MV不仅视觉均衡,整体感也非常好。K-pop能教给我们的有很多。只要你从设计的视角观看,总有收获。

谢谢爱德华,我室友,拉我进入了一个全新的世界,给了我写作灵感。

谢谢花时间读这篇文章。笔者不才,希望你们能有所收获,从欧巴们身上充分理解这五个重要的设计理念。

翻译 | Leonie 校对 | 王师境

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