要设计师「小一点的同时大一点」,很过分吗?

2017/06/26 9094

前段时间,朋友圈里的设计师开始疯传这句话,嘲弄一些完全不懂设计的客户瞎指挥。

但是,“小一点”的同时,真的不能大一点吗?

这个任务曾经被完成过,这关系到十几年前,那一次全国报纸届的大变化——在上个世纪,中国所有的报纸都采用一款1964设计的老字体,被人称为“老报宋”

在2004年前后,一些报纸公司希望把字体缩小一个字号,由9pt缩小至8pt,但是这个改变难以推进。许多大龄读者抱怨,本来就要带着老花镜看报纸,你这么一改,岂不是要我们拿着放大镜看了?这时候,报纸公司有了这样的需求——我们希望把字体缩小一号,但是字要大一点,让读者看得清。

随着这种需求,应运而生了一款新字体“博雅宋”,吉林日报首先采用了这款新字体,仍然使用8pt的字,却意外得到了好评。一些读者甚至以为字体又恢复到了9pt,打来电话表示感谢。随后,全国各大报纸渐渐开始使用博雅宋等新字体,替代老报宋。

这就是一次经典的“小一点的同时大一点”的设计。

字体设计师在设计博雅宋的时候,暗藏了许多小机关,其中很重要的一项,就是把字体的“中宫”扩大了。

“中宫”指的是把字分一个九宫格,中间那一格叫做“中宫”,而“中宫”大的字,特点是字中间的空隙变大了。

这样一对比,不难发现博雅宋中间的空隙比老报宋大得多。

也许练书法的朋友曾经听老师说过,写字要”中宫收紧。意思是不要把字写得四仰八叉的。中宫紧,对于书法是美,但并不是什么东西都是越紧越好的。对于报纸上本来就很小的印刷字,这一紧,眼睛看起来也紧,就会给眼睛带来很大的负担。

对比一看,老报宋的字确实大一圈,但是阅读起来,博雅宋却一点也不比老报宋费劲。其中的主要原因就是中宫扩大之后,使得字看起来也大了。

于是,设计师完美完成了“小一点的同时大一点”的任务。

不久之前,森海塞尔微调logo,也是一种极为相似的方案。

logo在原基础上瘦了一点,但是同时,设计师收窄了边框线条,去掉了白色的缝隙,使得内部的白块达到了“中宫放大”同样的效果;把字体设计的更加干净简洁,使得字体辨识度更高,这样一来,这个小一点的新logo更容易在混乱的场景中被人一眼看到,在视觉上也就“大了一点”

变小的方式很多,变大的方式也很多,小一点的同时大一点,并不是不能完成的任务

另一个梗:“五彩斑斓的黑色”。又是一个听起来不可能完成的任务。(参见:破功之法!这就是甲方要的五彩斑斓黑!

但是,闪电自行车公司的设计师,就接到了这样的一个订单,而且完美完成。

这个任务是为世界冠军设计专属自行车,要用黑色,同时把代表世界冠军的彩虹元素用在车上。

△  代表世界冠军的“彩虹荣誉衫”

一段时间后,设计师交出了这样的一辆自行车。

什么?黑色的车架上加上一些乱七八糟的彩色色块?这特么也能叫设计?

别急!来,凑近看,在黑色的喷漆之下,藏了许许多多白色的小亮片。

当我们把这辆车拿到户外,当赛场的发令枪响起,当这辆车在阳光底下飞驰……

一道彩虹就会从人们面前闪过。

设计师在黑色的漆下,利用小亮片反射阳光,让阳光完成了“五彩斑斓的黑色”

△  今年闪电的设计师又用新的技术设计出“五彩斑斓的灰色”

设计师不仅仅是艺术家,同时也是服务者。

艺术家可以坚持自己心中的美,抵抗那些不合理的要求。但设计师做的事,不是给出自认为最美的方案,而是权衡各种要求之后,给出最优的方案。

客户总会有奇奇怪怪的,不美的,甚至不可能完成的需求

这是设计师最痛苦的点,也恰恰是设计师最伟大的地方,设计师的伟大,就在把那不美的事,变成美,把不可能的事,变成可能。

有人问“有没有圆润的棱角”,我觉得也是可以有的。

“棱角”是近年崇尚极简的工业设计中的常见元素,很多工业品会通过加强“棱角”带来现代感。“圆润”则可以理解为符合人体工学,这样一想的话,其实就是“又现代又符合人体工学”,合适的例子就多了。

好的工业设计产品那么多,评论里也提出了许多经典的工业设计,其中手机最热门,我个人觉得一个方形的东西放在手心,最多只能做到缓解不适,要“圆润到舒适”还是有难度的。

思来想去,想到有一款钢笔,非常适合“圆润的棱角”这种说法。

在上世纪80年代之前,市面上绝大多数钢笔都是圆润的,要么是圆柱体,要么是两头尖,中间胖的长条橄榄状。

这非常合理,一个需要长期握在手中的物品,圆形应该是最舒适的了。钢笔在很长一段时间的发展中,工艺不断提升,制作越来越精美,但是圆形的笔握却从未彻底改变。

随着20世纪包豪斯风格盛行,一股极简主义风吹到了文具市场,越来越多的年轻人渴望一款有个性的钢笔,甚至有一些用户反馈,希望得到一款“自由”、“冒险”的钢笔。

显然,和圆润告别的时代到了,设计师们需要设计一款有棱角的钢笔。如何权衡棱角与圆润的关系,成为了一大难题,让笔盖变成方的?让笔杆子变成方的?做一个18边型的?或者?

设计师Wolfgang Fabian拿出了一个几乎完美的解决方案。

△  凌美Safari系列诞生了

“棱角”不仅出现在了笔杆上,更是大胆的出现在了笔握的部分。利用巧妙的切割角度设计,让这个三角形的笔握正好贴合手指的发力点,使得这支有棱角的笔,竟然比圆润的笔更舒适。

在圆润和棱角的问题上,大多数的解决方案都是寻找平衡点。而这个设计了不起的地方在于,它不是一个权衡棱角与圆润的产品,而是直接让棱角变成了圆润的条件,正是因为这些凹陷的棱角,让钢笔的握持感更加舒适,设计师的智慧体现得淋漓尽致。

最后说一下前文争议比较大的森海Logo,选用森海的logo,是我在最近两个月更新的数百个品牌logo中,挑了一个相对接近文章提到的“中宫放大”这种手法的。

但是,森海的logo更新目的是为了让logo更有现代感,“小一点的同时大一点”只是顺带产生的效果(毕竟也不会有客户要求要把logo修改得“小一点且大一点”,只能找个接近的)。

「那些年设计师与甲方的故事」

  1. 《9张图告诉你设计师和甲方的世界到底有哪些区别!》
  2. 《这才是真相!为什么中国的甲方都不愿意为设计付出高额费用?》

原文地址:zhihu


【优设网 原创文章 投稿邮箱:yuan@uisdc.com】

================明星栏目推荐================

优优教程网 UiiiUiii.com 是优设旗下优质中文教程网站,分享了大量PS、AE、AI、C4D等中文教程,为零基础设计爱好者也准备了贴心的知识树专栏。开启免费自学新篇章,按照我们的专栏一步步学习,一定可以迅速上手并制作出酷炫的视觉效果。

设计导航:国内人气最高的设计网址导航,设计师必备:http://hao.uisdc.com

非特殊说明,本文版权归原作者所有,转载请注明出处
本文地址:https://www.uisdc.com/how-little-and-big

好文 界面设计 UI 平面设计 转场动效 交互设计师 设计师 设计师专访 扁平化设计 排版布局 设计流程 职场 用户体验设计 素材下载 视觉设计 配色 web前端开发 设计规范 海报设计 AI教程 产品设计 字体下载 设计理论 设计趋势 神器下载 动效设计 图标设计 psd下载 logo设计 神器推荐 ICON 职场规划 App设计 字体设计 酷站推荐 交互设计 ui设计 设计师职场 用户体验 优秀网页设计 ps技巧 酷站 PS教程 网页设计 经验分享
wechat

优设官方微信

50万设计师关注

微信号:youshege

把好文章收藏到微信

打开微信,扫码分享
学设计 优设网 在这里