借势海报必看! 二十四节气之冬至海报设计常用意象总结

大家好我是花生~

今天是二十四节气的倒数第 3 个节气——冬至,大家是打算吃饺子还是吃汤圆?冬至到来意味着我们要进入“数九隆冬”的冷天了,大家记得要吃好穿暖休息好,我们就一起来看看冬至节气海报中的常用设计意象。

一)“冬至”简介

冬至是二十四节气的第 22 个节气,冬季的第 4 个节气,于每年公历 12 月 21-23 日交节,交节当天是北半球各地白昼最短、黑夜最长的一天。冬至过后,我国各地的气候将进入一个最寒冷的阶段,所以冰雪依旧是冬至海报的主调。

民间有从冬至日开始“数九”以计算寒天的习俗。每九天算一“九”,以此类推,数完“九九”八十一天,就是寒气散尽、春暖花开的时候,我们就“出九”了。民间也有对应歌谣“一九二九不出手,三九四九冰上走,五九六九沿河看柳,七九河开,八九燕来,九九加一九耕牛遍地走。”来告诉人们数九期间的气候变化,而现在就是手露在外面会冻的受不了的“一九”。

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古代物候历中,冬至三候为“一候蚯蚓结;二候麋角解;三候水泉动。”古人认为蚯蚓是一种阴曲阳伸的动物,冬至阴气旺盛,所以土中的蚯蚓会蜷缩身体;麋鹿的角向后生长,属性为阴,冬至阳气初生,麋鹿感知到阴气的消退所以双角开始脱落;山中的泉水也因阳气初生开始流动。这三种物候意象中,麋鹿的使用频率最高。

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二)“冬至”习俗

在冬至的借势海报中,最常见的习俗意象就是吃饺子和吃汤圆了,这应该也是大家都最熟悉、也最贴近每个人生活的节气习俗了 据说吃饺子有消寒的作用,而吃汤圆则寓意团圆美满。不过随着社会经济的发展,感觉不再像之前“南方吃汤圆,北方吃饺子”分得那么清楚了,大家可以按自己的喜好随意选择。此外也有一些比较有趣的谐音借势,比如“做个嚼饺者(佼佼者)”。

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冬至其实还有一个非常有意思的习俗叫做“画九”。明代《帝京景物略》中记载:“冬至日,画素梅一枝,为瓣八十有一。日染一瓣,瓣尽而九九出,则春深矣,曰九九消寒图”。所以画九是以前的人们为了消磨冬日苦寒时光,期盼春暖之日到来而进行的一种消遣活动,也是人们给自设下的一个美好期盼。九九消寒图后来还衍生出圆圈、文字等多种形式,比如“庭前垂柳珍重待春风”中每个字都是 9 笔,9个字正好一共 81 笔,写完就表示春天到了,不知道大家之前有没有试过?

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三)常用设计意象

① 冬至大如年

冬至又称“冬节”“亚岁”,是传统的四时八节之一,它在民间很受重视,有“冬至大如年”的说法,南方人民还会在这一天祭祀祖先,团聚宴饮。我们可以在很多借势海报上看到“冬至大如年”文案,对应的海报画面也都是亲友相聚、佳肴满席。这个意象涉及的概念非常广,有美食、团聚、亲情、温暖等,大家可根据自己的品牌特性灵活借势。

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② 昼短夜长

冬至日太阳直射南回归线,对北半球而言这一天白昼最短,黑夜最长,很多品牌都以此为借势点进行宣传。比如长安以“雪夜暖心护航”宣传自家的汽车产品;快餐品牌 KFC 则是将白昼的短与流心可颂的暖意之长形成对比,搭配诱人的食物照片,更让人想在寒冷的冬日里吃上一口了。

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③ 常用装饰元素

作为冬季节气,冬至海报中的装饰元素依旧可以用之前我们提到过的那些,比如梅花、松柏、水仙、山茶等,动物的话则可以选择喜鹊、鹿、松鼠等。

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好啦以上就是本期为大家整理的冬至借势海报常用设计意象,喜欢本期推荐的话记得点赞收藏支持一波,之后会继续为大家推荐更多有趣又实用的设计干货知识 ~

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