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「改稿」这件事，就像一柄悬在文案人头顶的达摩克利斯之剑。我们费尽心力砌出文字的城堡，将它雕琢至自认为的完美，然后志气满满地递交作品等待验收。
对于一个文案来说，写什么永远都比怎么写重要。那么当我们在写文案的时候，我们在写什么?
写文案的时候，经常没灵感、没状态怎么办?如何才能保持长期输出高质量文案的劲头?
一切广告文案，都是为了引导用户做出改变。改变他们的想法和态度，让他们往我们想要的方向改变，达到我们的预设目标。
三流的文案像凉开水，不管饱，也不解馋。二流的文案像白面馒头，能填饱肚子，但不解馋。
「10万+」，是无数文案和新媒体运营者渴望攻克的一块高地，然而在热闹的背后，有很大部分从业者正在面临「如何提升文案转化率」这个难题。文案能让人「叫好」，能让创作者脸上有光，但文案能「叫座」才是商业世界真正不变的追求。
一流的作家们都怎样对待自己的文字?海明威把《永别了，武器》的结尾改了39次，只为了找到准确的词。
这是一个「信息微缩」的时代。在报纸、杂志和电视盛行的那些年，消费者习惯拿出整块的时间，沉浸式地接收信息，但进入手机时代后，人们随时随地都可以获取海量内容，消费者的时间和注意力早已被撕扯成一块块碎片。
提到文案，你知道要会洞察、懂用户、追热点，你希望它能走心、不自嗨、有说服力，能打开消费者的钱袋。你把文案大师的金句挂在嘴边，苦心研究一篇篇10万＋爆文，试图从中找到提升技能的套路。
「如果你想造一艘船，先不要雇人去收集木材，而是要激起人们对大海的渴望。」如果你想激起人们对大海的渴望，最聪明的方法是给他们讲个关于大海的故事。
逻辑，是文案的基本素养之一，它是文案具有说服力的根源。然而，许多人似乎更习惯以「走心」、「不自嗨」、「神文案」等偏感性的特质作为衡量文案优劣的标尺，或是以「刷屏」、「爆款」等结果导向的特质作为终极目标，对逻辑这样的「底层架构」却显得较为漠视。
相比「品牌文案」看重的「走心」、「调性」、「金句」，产品文案更重视对销售的促成，通俗地讲，就是产品文案是否具备「带货」能力?用户看了你的文案，会不会心痒难耐地点击「购买」按钮?
文案是一个门槛较低的工种，理论上只要懂得中文的人都有成为一名文案的可能。然而想要成为一名好文案，门槛却并不低，它不仅要求从业者具有洞悉商业的理性头脑，也要有洞察人性的感性心肠，并且还得有足够的功力和技巧，将这些认知以文字的方式与消费者进行有效的沟通。
编者按：精简用语、分点论述、优化文字、加上标题… 今天这篇好文总结了7个帮你写好界面文案的小贴士，让你的界面文案变得简单易读。严格来说，我是一名文字工作者，我靠文字赚钱。
UI文案，就是交互界面上的说明和提示文字，主要是用来引导用户完成操作，让他们顺利的达到目的。想要提高用户体验，简洁易懂的UI文案必不可少，它就像一个导游，直接影响用户操作的整个旅程是否顺心愉悦。
编者按：今天这篇经验是一名久经沙场的文案老将写的，结合了多年的实战案例与大量的实战技巧，另附万能标题公式，帮你得心应手搞定文案 >>>上篇：《全方位发展!帮你认清好文案的真面目》，作者微信号：Weboper不要想着说服用户沟通如此，文案也如此。
编者按：今天这篇是一个浸淫文案行业多年的大拿所写，行文流畅随和，不拘泥于方法技术，但通篇下来，对文案也有了一点新的启示，感受下就知道咯 >>>作者微信号：Weboper最近幽默缠身，无药可治。烦得我媳妇只喊直贼娘，变身成了蒋介石了。
编者按：文案可以是一语定江山，也可以是细微处显力量。今天@德川亮 （美团交互设计师）总结了8个提高界面文案体验的方法，帮你把文案写得干净利落，明了清晰 >>>这里所说的界面文案，主要是界面中的提示文案（包括短信文案），控件中的文案，功能或者运营入口的引导文案。
@策划人-关健明 ：如果说文案写两句煽情的话，或是巧妙运用了排比之类的技巧，我认为那还称不上走心，走心的文案背后，一定有一个牛逼的洞察。作者微信公众号：创意很关键洞察，这个词就很精妙，就像隔洞窥视，发现消费者心底的秘密。
以上三个案例主要是为大家解析一种层级的思路，以不同的排列方式让层次变的清晰，这里也不局限上述方法，万变不离其宗的就是一个词 “层级”，像画山水一样，会有大小、高低、远近、等，像一场音乐会 有高音、中音和低音等等，当有了层级就有了心动。相关推荐：《如何写好文案》《经典推荐：Apple文案的学问》关于畅游VC搜狐畅游视觉设计中心团队。
我超级头疼字体设计，学习了很多，谢谢作者
很详细，如果“设计评审的反思”里有参考答案就更优秀了，经常被怼得哑口无言…
说的好棒！之前从没想过这个问题，喜欢这类文章，会让人沉浸进去思考！
这篇文章爱了爱了，正好解决了我现在的困惑
我居然看完了！！好多喜欢却不知道名字的潮玩，被盘的明明白白~~（最后才是亮点吧，营销小软文）
我超级头疼字体设计，学习了很多，谢谢作者