告别跟风!LogoLounge年度趋势报告揭露设计演进密码,AI锋芒与自然力量如何重塑品牌视觉?
知名设计网站LogoLounge第23份权威趋势报告震撼发布!这份基于全球120+国家超3万个标志深度分析的报告,揭示了2025年LOGO设计的核心方向——趋势不是短暂潮流,而是设计演进的航海图。 报告主编Bill Gardner犀利指出:真正的价值在于“创造而非复制”——趋势是你的跳板,而非模板!
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报告原文地址:https://www.logolounge.com/trend/2025-logo-trend-report
最近,外卖行业的 “红黄蓝大战” 可谓赚足了眼球。京东美团饿了么纷纷下场,从业务竞争到宣传博弈,好不热闹。这场大战背后,折射出的行业趋势和设计领域的变革,值得我们深入探讨。
AI 绘画冲击:设计师的 “失业潮” 真的来了?
近两年,AI 绘画的崛起堪称设计圈的 “地震”。在平面设计室内设计网页设计等领域,AI 正悄无声息地替代一些低端重复性工作。那些简单的图标千篇一律的海报,基础的空间布局方案,甚至常见的页面元素生成,AI 都能轻松拿捏。这就导致大量从事此类低端工作的设计师,仿佛站在了失业的悬崖边。
同时,AI 绘画大幅降低了设计行业的入门门槛。以前需要多年专业学习和实践积累的技能,现在普通人借助 AI 工具也能上手。这使得大量新人涌入设计行业,竞争愈发激烈。
企业裁员背后的 “三重奏” 逻辑
我推测现在正处于裁员高峰期,(本人非专业人员,也没有调查取证,以下仅是我的猜测)。有三个理由。
AI 技术的 “确定性” 显现:一年前,AI 绘画刚兴起时,大家还在争论 “AI 能不能替代设计师”,网上各种观点吵得不可开交。但随着 GPT - 4o 等语义绘画工具的推出,事实证明,AI 确实能替代部分设计师的工作,企业也不再犹豫。
降本增效的生存需求:市场竞争越来越激烈,企业为了活下去,不得不削减成本。裁员,尤其是裁掉部分可被 AI 替代的设计岗位,成了许多企业的 “无奈之举”。
决策执行的 “时间差”:裁员可不是拍脑袋就能决定的小事,需要经过周密的规划和安排。即便年初企业就意识到裁员势在必行,也得花几个月时间来筹备执行。
红黄蓝大战:外卖巨头的宣传新玩法
回到开头说的 “红黄蓝大战”。今年 2 月 11 日,京东正式入局外卖业务,一场激烈的行业竞争就此拉开帷幕。期间,各方动作不断,从给骑手上五险一金到指责对手 “二选一”,火药味十足。直到 5 月 13 日,市场监管总局联合五部门约谈三大平台,要求规范市场行为。之后,这场竞争转向了宣传领域。美团京东饿了么分别签约黄龄惠英红蓝盈盈,开启了独特的 “红黄蓝三原色” 宣传模式。这种宣传方式,打破了常规,让人眼前一亮。
新宣传方式:打破内卷的 “破局之道”
我特别欣赏这种新颖的宣传策略,主要有三点原因:
保持竞争,不丢服务:在宣传层面的竞争,促使企业不断提升服务质量,避免陷入恶性价格战,保障了用户能享受到优质服务。
告别压榨,关注员工:不再通过压榨骑手来内卷,而是把精力放在提升品牌形象和员工福利上。比如美团在 B 站打广告,要知道 B 站可是最早为骑手发声的平台,这一举动充分展示了美团改进员工福利的决心和诚意。
娱乐大众,双赢局面:有趣的宣传内容给用户带来了欢乐,也提升了企业的好感度,实现了企业和用户的双赢。
本次宣传转向是在政府约谈之后,鉴于本次宣传异于常规的企业宣传偏向于美化产品的倾向,着重于宣传企业形象以及企业价值观,我有理由猜测此次宣传转向有政府高人在背后指点。
对设计师的启示:从 “执行者” 到 “策略家”
面对 AI 的冲击,许多设计师也在积极寻找应对之策,主要集中在两个方面:一是利用 AI 绘画工具提升宣传海报的制作效率;二是借助 AI 优化海报的图片质量。但 AI 绘画对设计行业的影响远不止于此。
随着设计门槛降低,用户的审美倾向和要求都发生了巨大变化,对宣传广告的质量提出了更高标准,而且更强调符合自身心意。企业宣传的最终目的是促进产品销售,旧有的宣传模式已经逐渐失效,企业迫切需要全新的宣传策略来展示产品和塑造形象。
这就意味着,设计师不能再局限于把传统宣传海报做得更精美,而是要跳出固有思维,成为宣传策略的制定者。
宣传岗位:企业的 “兵家必争之地”
虽然设计师面临着裁员危机,但宣传岗位在企业中的重要性依然不可替代。以京东为例,从 2024 年 7 月 1 日起,短短一年半时间,京东采销的年度固定薪酬从 16 薪提升至 20 薪,业绩激励上不封顶,还为每个事业部设立 1000 万元的激励基金,足见对销售和宣传的重视。在商品同质化严重的当下,尤其是像外卖这种产品几乎无差异的行业,宣传往往能直接影响企业业绩。所以,设计师朋友们不要气馁。
挑战与机遇并存:设计师的破局之路
曾经在网上一篇设计师的文章中看到,一个优秀的设计师好比列车上的一个乘客,他的价值在于描画好车窗外的风景,而不用考虑列车要驶向何方。我理解他的意思:表面上看设计师决定了公司产品的宣传和公司的形象,实则处处受限于高层的战略规划市场部的需求框架。
而我想说的是,形势不同了。面对ai绘画的冲击,不仅设计师们感到焦虑,企业也很迷茫。
美团和饿了么分别选择b站和微博作为宣传阵地,B站和微博都是创新性的平台,乐于在这次宣传危机中披荆斩棘。为大家做出了一个良好的示范。
对于设计师来说,AI绘画既是一个挑战,也是一个机遇。我们也许不应仅仅满足于描画好车窗外的风景,还应该抬头看一看前进的路线。谁能率先找到帮助企业走出宣传困境的方法,谁就能在这场变革中脱颖而出!与诸位共勉,愿我们都能在 AI 时代找到属于自己的一席之地!
年少不懂父爱深,读懂已不再少年。父亲或许很平凡,但父亲的爱重如山。所谓父母子女,一场不只是渐行渐远的别离,更是且行且珍惜的修行。父亲节已至,祝愿全天下的父亲喜乐相伴,安康永随。
1、父亲节,愿爸爸;余年无忧,福悦相行;万般胜意,顺遂安康。 2、父爱有迹,深沉而缠绵;岁月无痕,愿您青春依然。 3、水流有声,山却无言。;漫漫人生,静静相伴。 4、父爱如山,山在则心安,心安处才是家。 5、父爱虽无声,却滚烫,似骄阳,如明灯,还含糖。 6、如山,沉稳陪伴;似湖,深邃无言。 7、但愿身长健,浮世拚悠悠。 8、父爱沉酿不识意,一朝初醒才知味。 9、深沉如山,温煦如风,因为你是我的后盾,我才能勇敢去闯。
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