编者按:“帮忙做个LOGO?” 很多外行不清楚一个品牌设计的过程,才会屡次提出类似的问题。这篇文章将腾讯企鹅电竞的LOGO 的设计过程都写了下来,看完涨姿势,防甲方!

LOGO 最终效果图

项目背景

企鹅电竞(Tencent Egame) – 腾讯旗下的一站式移动电竞社区,为玩家提供移动电竞的一站式体验。作为腾讯旗下出色的电竞社区,其品牌应当结合企鹅电竞的“直播“等特性,让用户感受到品牌的魅力和实力,提升整体品牌元素。同时品牌视觉识别应用保持统一风格,通过对标志,品牌色,专用字体,辅助图形和应用系统的整体设计,构成一个完善的视觉识别系统。

品牌概述

企鹅电竞(Tencent Egame) – 腾讯旗下的一站式移动电竞社区,为玩家提供移动电竞的一站式体验。在腾讯大公司的体系下,作为核心移动电竞社区,承上启下联动环境。产品涵盖手游赛事,直播,视频,礼包等多方面内容,用户可以参加官方组织的各级比赛获得丰厚的奖金和荣誉,还有最精彩的职业选手直播内容。目前企鹅电竞连接了公司内各团队资源,搭建了全方位的电竞从业员(主播,选手,解说等)的培养体系,对不同层面的电竞爱好者,提供相应的产品能力和运营包装,致力于成就每一个有电竞梦想的人!

品牌标志关键词

企鹅电竞(Tencent Egame)作为腾讯旗下的一站式移动电竞社区,产品内容和活动更加多元化,其品牌标志也需要很好地解释产品的定位与性质,所以对企业电竞的产品与业务上进行了关键词地提取,为了更能让用户感受到品牌的魅力和实力,从而提升整体品牌体验。

品牌标志设计过程

1.草稿

2.第一轮尝试 


设计理念:第一轮主要围绕“游戏”,“企鹅”,“竞技”和“胜利”的关键词,突出产品业务与腾讯形象,进行第一轮的标志设计尝试。

意见反馈:在与产品方的讨论中,意见偏向在“奖杯”与“QQ”结合的方案J上,同时也希望在造型上能简练,也提出了“闪耀”这个关键词,能让用户感受到整个产品的调性。

3.第二轮尝试


设计理念:对于新一轮的沟通,然后我们对方案J的基础上,进行新的尝试,尝试加入“钻石”切面的元素,并考虑企鹅电竞的业务方向,属于娱乐游戏多元化,更希望突出炫酷的感觉,所以在质感上,加入弱渐变的效果,使整个logo在外形上更简约的同时,也丰富了更多的细节。

意见反馈:经过多轮的尝试与沟通,徽标确定在了方案E上,接着就是进行细节的调整与优化。

4.细化方案

标志图形确定下来后,我们针对造型&颜色&质感,进行深入研究和细节尝试,从而找到最为简练和平衡的一个。

5.最终方案 

品牌色

品牌专用字

图形语言

1.辅助图形 

设计理念:从标志中抽取最有特点的元素(两侧的“翅膀”)作为整个企鹅电竞里最重要的辅助图形进行使用.Logo两侧的翅膀,突出着“王者”和“胜利”的关键词,也代表着“竞技”的感觉,而左右的翅膀进行了图形的结合,同时也演变成了游戏的按键,也和整个产品业务不谋而合。

2.品牌图案 

设计理念:抽取了标志中的“钻石切割面”进行延展设计,突出“华丽”和“耀眼”的关键词,用作整个品牌的图案进行使用,能让整个品牌设计与产品调性能更加一致,更能让用户感受到整个产品的品牌感。

品牌应用系统

「用一个案例教你学东西系列」

  1. 智能对象丨《用一个实战教程,让你学会智能对象》
  2. 直方图丨《用一个后期教程,帮你学会利用直方图破解图像的方法》
  3. 图层样式丨《做一个实战教程,让你学会图层样式9大技能》
  4. 设计流程丨《用一个实战案例,帮你认识完整的设计流程》
  5. 总监思考方式丨《用一个简单的体重记录功能,揭秘UI设计总监的思考过程》
  6. 交互思考方式《用一个文本框,让你学到交互设计师的逻辑思考方法》
  7. 交互面试题丨《用一个框架,帮你学会这个最常见的交互面试题》
  8. C4D 教程丨《这个超简单的教程,帮你学会C4D 制作动效的基础方式和流程》

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