借势海报必看! 二十四节气之小满海报设计常用意象总结

大家好,这里是和你们聊设计的花生~

立夏已过,现在算是正式进入夏天了,不过武汉天气还没有完全热起来,一下雨就气温猛降,简直就是在冬天和夏天之间反复横跳,我每天上班都得先看眼天气预报才敢安心出门。再过一段时间就是夏天的第二个节气小满了, 这是一个名字很有意思的节气,今天就一起来看看关于它又有哪些常用的设计意象吧~

往期回顾:

一、“小满”简介

小满是二十四节气中的第 8 个节气,也是夏季的第 2 个节气,于每年公历 5 月 20- 22 日交节。“小满”这个名字有两层含义,一是与气候降水有关,小满时节南方的暴雨开始增多,民间有谚语“小满小满,江河渐满”,满指“雨水渐盈”;第二层含义与农业有关,小满时节北方夏季小麦的籽粒开始灌浆饱满,但还未成熟,所以只是小满,还未大满。

由此可以看出小满最直接的两大意象就是“雨”和“小麦”,这点也在小满的节气借势海报中得到了充分的体现。海报中多以青绿饱满的麦穗作为画面的主视觉,然后描绘人物或品牌 IP 与场景的互动。零食品牌洽洽的借势海报依旧创意十足,将开心果的果肉和壳儿一分为二,果肉拼接为小麦穗,果壳儿拼成了蝴蝶,画面简单但是很意境很美。

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二、“小满”习俗

小满时节的传统习俗有“祭车神”、“祈蚕节”、“食野菜”等,这些习俗都与农耕文化有密切联系。而现代农业以机械耕作为主,所以水车、蚕茧这些事物离我们的日常生活已经越来越远,它们在海报中多做为具有文化含义的装饰元素在使用。

祭车神

祭车神是一些农村地区非常古老的小满习俗。相传车神是一条白龙,小满时节们在水车蓦上放上鱼肉、香烛等物品祭拜,有意思的是祭品中会有一杯白水,祭拜时会将白水泼入田中,寓意水源涌旺,表示人们对水利排灌的重视。

祈蚕节

古代南方农村养蚕极为兴盛,尤其是江浙一带。相传小满为蚕神诞辰,因为蚕娇贵难养,为了让养的蚕能够顺利结茧并缫丝,人们在四月放蚕时节举行祈蚕节,以求收获好的蚕丝。

食苦菜

苦菜是中国人最早食用的野菜之一。旧时民间有吃野菜、苦菜的习俗,医学上多用苦菜来治疗热症,古人还用它醒酒。

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三、常用意象

① 静待收获与美好

小满时节“籽粒将熟、江河渐满”,寓意事物还在发展阶段或处于生长的关键时期,不少品牌以此为出发点,引申出“耐心耕耘”、“静待将来的收获和美好”的涵义。服装品牌海澜之家在海报中将衣服拉开的拉锁做为河道,面料做为森林,将“江河渐满”与面料的织造概念结合在一起,表示品牌也在努力生产高质量的产品。

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② 圆满/满足

还有品牌直接取小满的“满”字进行借势,比如饮料品牌健力宝的“状态满”、移动通信的“信号满”,虽然直接浅显,但是也很好地体现了产品的特点和优势。另一种则是体现情感状态的满足和美好,比如听书应用喜马拉雅一直在借势海报中主打“陪伴”的品牌理念,于是借小满表示自己的每一次陪伴都是“爱意满满”的。

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③ 植物花草

古代物候历中小满三侯为:“一候苦菜秀,二候靡草死,三候麦秋至”,苦菜、靡草的形象并没有什么特点,在我们日常生活中也不常见,所以在借势海报使用不多。使用较多的植物元素除了前面提到的小麦,还有苦瓜、桑葚、樱桃等。樱桃和桑葚是应季的新鲜水果,而小满时天气湿热,吃苦瓜可以清热凉血,所以它们在小满的借势海报设计中也常被使用。

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以上就是本期为大家整理的小满借势海报中的常用设计意象,喜欢本期推荐的话记得多多点赞收藏进行,之后会继续为大家推荐更多有趣又实用的设计干货知识 ~

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