借势海报必看! 二十四节气之立冬海报设计常用意象总结

大家好,我是花生~

这几天一场寒潮让原本还有些燥热的天气彻底冷了下来,总算是有冬天的感觉了。今天又是二十四节气的立冬,代表冬三月要开始了,不得不说老祖宗的历法还是挺准的。气温骤降,大家记得做好保暖,我们继续来看立冬海报中的常用设计意象。

上期回顾:

一、“立冬”简介

立冬是二十四节气的第 19 个节气,代表着秋季结束冬季开始,它与立春、立夏、立秋合称“四立”,属于传统的“四时八节”之一,是中国民间非常重视的一个季节节点。“冬”意为“终”,表示生气开始闭蓄,万物进入休养、收藏状态,草木凋零、蛰虫休眠,气候也将由秋季的少雨干燥向冬天的阴雨寒冻转变。

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立冬海报中,“秋去冬来”“迎接冬天”“防寒保暖”等文案经常被使用,只要品牌的产品或者服务可以抵御寒冷、提供温暖,就能轻松与立冬节气进行关联。还有就是扣住冬季到来的节点,推出“冬天的第一杯/个/份 XXX”等营销活动,大家应该都非常熟悉了。关于节气的借势思路很多都是类似的,可以灵活借用。

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古代物候历中,立冬三候为:“一候水始冰;二候地始冻;三候雉入大水为蜃”。意思是立冬后水已经能结成冰,土地也开始冻结,,立冬后野鸡一类的大鸟不见了,而海边却可以看到外壳与野鸡羽毛的线条及颜色相似的大蛤,古人看到这种现象后认为是野鸡入水后变成了大蛤,也就是“雉入大水为蜃”。前两种意象都比较平常,具象化后也没有什么亮点,在海报中使用不多;野雉因为羽毛色彩斑斓,非常好看,所以会作为装饰元素使用。

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随着 AI 绘画的发展,现在很多设计师也都在尝试用 AI 辅助自己完成海报的设计。下面是优设 9 图中用 Midjourney 生成立冬节气海报的内容,大家可以作为参考。

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二、“立冬”习俗

立冬海报中常用的传统习俗意象有补冬、吃饺子、吃生葱等。

① 补冬

民间谚语有“立冬补冬,补嘴空”之说, 古时农民会在立冬这一天休息,杀鸡宰羊做成热腾腾的美食,来犒劳一家人一年的辛苦。这个习俗一直延续了下来,人们会习惯在冬天到来时吃营养丰富的食物,以抵御寒冷、迎接冬天。因此在食品、餐饮、外卖等品牌的借势海报中,“补冬”意象的使用频率很高。

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② 吃饺子

“立冬不端饺子碗,冻掉耳朵没人管”,中国北方地区有立冬吃饺子的习俗,因为水饺外形似耳朵,人们认为吃了它冬天耳朵就不受冻。此外饺子谐音“交子”,立冬是秋冬之交,吃饺子也是寓意送秋迎冬。

③ 吃生葱

南京有谚语“一日半根葱,入冬腿带风”。生葱性温味辛,能发散让人出汗,吃生葱能让体内郁滞不通的阳气随汗液排出,病邪也随之被驱除,保护人们平安度过寒冷的冬季。

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三、常用设计意象

① 万物收藏

“万物收藏”是立冬节气最具代表性的概念之一,因此很多品牌借势时会从其中的“藏”字入手,比如“收藏温暖”、“藏美好与于心间”等。理财品牌余额宝在海报中用到的文案是“万物收藏,月月有余”,这一方面是指立冬,另一方面又指人们将资金“藏”入余额宝后,可以每月都有收益,借势思路简洁又恰当。

除了正面借势,也可以反其道而行来吸引用户注意。箱包品牌 Samsonite 以“与其收藏,不如出行”鼓励人们冬日旅行,汽车品牌启辰以“锋芒藏不住”突出汽车的照明优势,这都是以“不藏”来彰显品牌的特色。所以对于同一个主题,借势思路也可以是灵活多样的,只要契合品牌特性且逻辑顺畅即可。

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② 不畏寒冬

这个借势思路和前面提到的“提供温暖”相似,但是对专业性的要求更高。冬天给生活带来的不便是多方面的,我们的所处环境、使用的工具都需要面临低温带的考验,如果品牌的服务或者产品可以帮用户解决这些问题,那么与冬季相关的节气都是营销的好时机。

汽车品牌极狐在就在立冬海报中展现了自家汽车在低温下优秀的续航能力,家电品牌松下则是借势宣传烘干产品,帮用户解决冬日衣服不好干的问题。这个借势思路的可延展性非常广,大家可以多结合品牌特性进行设计思考。

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③ 冬日偷懒

这是一个轻松的、适合年轻群体的借势思路。天冷了偶尔偷偷懒,多赖一会床,翘一次健身课,暂停节食和朋友约一顿热腾腾的火锅,都可以让人感受到生活的美好。品牌在借势时如果能注意到这些细节,并将自己的产品或服务融入其中,就能进一步贴近用户的内心,提升好感度。

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④ 常用装饰元素

先比前面的季节,冬季海报可用的装饰元素相对较少,大部分都是光秃秃的树干和白色的冰雪,其他可用的应季装饰元素有梅花、银杏、松树、山茶花等。

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以上就是本期为大家整理的立冬借势海报常用设计意象,喜欢本期推荐的话记得点赞收藏,之后会继续为大家推荐更多有趣又实用的设计干货知识 ~

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