借势海报必看! 二十四节气之雨水海报设计常用意象总结

大家好哇,这里是和你们聊设计的花生~

大家所在的城市最近天气怎么样?武汉已经下了好几天的小雨了,看了一下天气预报未来几天也都是雨,不过现在气温渐渐回暖,这样连绵的细雨也不会让人觉得厌烦,反而有“春来了”的感觉。这个月的 19 号就是二十四节气的「雨水」,今天和大家一起看看雨水借势海报设计中有哪些常用的意象。

往期回顾:

一、“雨水”简介

雨水是二十四节气的第 2 个节气,在每年公历 2 月 18 - 20 日交节,到 3 月 4 日或者 5 日结束。它和谷雨、小满、小雪、大雪一样都是直接利用降水现象作为名称,节气内气温回升较快,降水增多,并且是以小雨和毛毛雨为主。这段时间天气变化不定,容易出现“寒潮”,气温忽冷忽热、乍暖还寒。

由于名称带“雨”,雨水海报设计中经常描绘下雨的场景。这种思路虽然通用,但如果没有很好将品牌或产品特色融入海报中,就会显得生硬甚至莫名其妙。

在收集雨水海报的时,我看到过直接把一台空调或者一瓶饮料放在一个野外下雨的场景中,然后配上一句雨水文案,此外没有任何地方体现产品与节气意象间的互动或关联,看完让人摸不着头脑。个人感觉这种敷衍了事的借势海报不如不做,因为并没有达到有效的借势营销效果,而且容易让用户感觉不被重视。

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家电这样直接放外面淋雨不怕坏吗 ?

让品牌与节气产生联系的思路也很多,如果有品牌有 IP 形象,可以直接让围绕 IP 形象设计雨水节气场景:

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没有的话可以尝试化用品牌 Logo、将产品形象融入与节气意象中、或者思考一下产品/服务在下雨的时候有哪些用处,能否创造出一些出有趣合宜的场景。

如下图,日用品品牌冷酸灵以俯视视角呈现了一个牙膏管外形的小舟,停泊在细雨连绵、李花盛开的岸边,营造出雨水天气宁静美好的氛围;汽车品牌奇瑞则是把产品放入情侣外出赏雨的场景中,非常自然。这里还要再夸一夸海澜之家的节气借势海报,绿色条纹布料为草地,细细的缝纫线做雨丝,场景虽然简单日常,但产品化用的创意绝妙,令人印象深刻。

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雨水在物候历中也有三侯:“一候獭祭鱼;二候鸿雁来;三候草木萌动。”意思是雨水节气来临时,水面冰块都融化了,水獭开始捕鱼。水獭喜欢把鱼咬死后放到岸边依次排列,像是祭祀一般,所以有了“獭祭鱼”之说;雨水五日后,大雁开始从南方飞回北方;再过五日,草木随着地中阳气的上腾而开始抽出嫩芽。自此春意盎然,大地一派欣欣向荣。

此三侯意象在设计中使用最多的是“草木萌动”,经常可以看到描绘细雨下新芽破土而出景象的海报。“獭祭鱼”和“鸿雁来"的意象虽少,但也有令人惊喜的借势呈现。如下图,食品品牌洽洽使用杏仁惟妙惟肖地拼出浮在水面上水獭,用产品来体现雨水物候的思路非常巧妙。

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二、“雨水”民俗

雨水节气的传统民俗有回娘家、接寿、赠雨伞,送罐罐肉等,相比立春来说少了一些趣味性,现在还保有的习俗也比较少。

回娘屋:雨水节回娘屋是流行于川西一带的一项风俗。民间到了雨水节,出嫁的女儿纷纷带上礼物回娘家拜望父母。生育了孩子的妇女,须带上罐罐肉、椅子等礼物,感谢父母的养育之恩。

接寿:接寿习俗意思是祝岳父岳母长命百岁。送节的另外一个典型礼品就是“罐罐肉”:用沙锅炖了猪脚和雪山大豆、海带,再用红纸,红绳封了罐口,给岳父岳母送去。这是对辛辛苦苦将女儿养育成人的岳父岳母表示感谢和敬意。如果是新婚女婿送节,岳父岳母还要回赠雨伞,让女婿出门奔波,能遮风挡雨,也有祝愿女婿人生旅途顺利平安的意思。

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雨水时节的养生习俗讲究调养脾胃和祛风除湿,饮食上宜少酸多甜,所以适合多吃大枣、菠菜、荸荠、甘蔗、茼蒿和山药,喝枸杞粥、红枣粥、银耳粥,还可以用白菊花、决明子、西洋参等条理脾胃,这些元素适合用在餐饮、外卖、家电品牌的借势海报中。

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三、“雨水”常用意象

1. 润物细无声

唐代诗人杜甫有关于春雨的名句“好雨知时节,当春乃发生。随风潜入夜,润物细无声”,因此很多品牌在借势时将自己的产品或服务比喻成“好雨”,能为用户提供贴心细致的使用体验。

电脑品牌联想就将自己的智慧服务比做细雨,静静守护用户设备安全;护肤品牌百雀羚则将自己的护肤水为比做春雨,能滋养皮肤消除细纹,两者是非常好的借势思路。

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2. 春雨贵如油

民间有俗语“春雨贵如油”,寓意春雨珍贵,人们应该抓紧时间进行春耕、春播准备工作,以实现“春种一粒粟,秋收万颗籽”,据此可以延伸出“珍惜时光、努力耕耘”的涵义。学习辅导 APP 作业帮就借用了这一意象,鼓励同学们抓紧时间学习知识,点滴努力终会迎来百分成长。

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3. 雨过天晴

下雨总是会带来不便,连绵的雨天也容易让人心情压抑。所以很多品牌以此为切入点,用海报传达“雨后终将天晴”、“雨后万象更新”的理念,或强调“风雨中的陪伴”。虽然这个角度也行,但我觉得没有显出“春雨”的及时、珍贵特点,在借势紧密性上不如前两个意象。

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4. 植物花草

《 荆楚岁时记 》中记载雨水的花信为:一候菜花、二候杏花、三候李花,其中菜花就是油菜花,雨水时节正是南方油菜花盛开的时候。还有玉兰花也是该时节盛放的花卉,这些花草元素都非常适合用在雨水的海报设计中。

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以上就是本期为大家整理的二十四节气中雨水海报设计的常用意象,如果你也关于雨水海报的设计想法,欢迎在评论区分享。喜欢本期推荐的话请大家多多点赞收藏进行支持,我会更有动力为大家推荐设计干货知识 ~

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