借势海报必看! 二十四节气之霜降海报设计常用意象总结

大家好,我是花生~

马上就是二十四节气的霜降了,这是秋季的最后一个节气,代表天气会越来越冷,今天就来看看霜降借势海报中的常用设计意象。

上期回顾:

一、“霜降”简介

霜降是二十四节气中的第 18 个节气,秋季的最后一个节气,于每年公历 10 月 23 - 24 日交节。古人认为“天气渐寒始于霜降”,因为进入霜降后冷空气南下越来越频繁,气温骤降,昼夜温差会越来越大。

“霜”在天气变冷后才会出现,所以古人用它来命名这个“气温骤降、昼夜温差大”的节气,霜降的借势海报中也常会展现天气变冷或冰霜凝结相关的场景。但“霜降”不能理解为“降霜”,因为“霜”是由地面水汽遇冷后凝结形成的,并非“从天而降”。

借势海报必看! 二十四节气之霜降海报设计常用意象总结

因为霜降是秋天的最后一个节气,所以“告别秋天,迎接冬天”也是海报中的常用主题。除了直接在海报中加上“送冬迎秋”“秋去冬来” 这样的文案之外,我们也可以进一步结合品牌或产品特色进行借势宣传,比如食品品牌紫燕百味鸡就以秋季结束作为一个时间点,记录阶段内门店增加的数量,体现品牌在不断发展壮大。

借势海报必看! 二十四节气之霜降海报设计常用意象总结

古代物候历中,霜降三侯为“一候豺乃祭兽;二候草木黄落;三候蜇虫咸俯”。“豺乃祭兽”的意思是天气变冷后,豺狼一类的动物开始捕获猎物过冬,捕多了吃不完的就直接放在野外,古人看到后就以为是豺狼在向上天献祭品;“草木黄落”是在描述秋天树叶枯黄掉落的场景;“蜇虫咸俯”意思是昆虫藏入洞中,进入不动不食的冬眠状态。除了“草木黄落”,其余物候意象在海报中并不常见。

借势海报必看! 二十四节气之霜降海报设计常用意象总结

二、“霜降”习俗

霜降的传统习俗不少,目前在海报中常用的有赏秋菊、吃柿子、吃羊肉、吃鸭子等。

① 饮酒赏菊

古语云“霜打菊花开”,霜降时节正是菊花盛开的时候, 古人会借此举办菊花会,聚在一起饮酒赏菊。包括现在每到深秋的时候,全国各地都会举办菊花展,吸引市民及游客前来欣赏。

② 吃柿子

霜降时柿子也正好成熟,我国一些地方就有霜降吃柿子的习俗,认为这样可以御寒保暖,防止口唇干裂,还能补筋骨。

借势海报必看! 二十四节气之霜降海报设计常用意象总结

③ 进补

民间有“补冬不如补霜降”的说法,认为“秋补”比“冬补”更要紧,所以要吃羊肉、兔肉等有滋补效果的食物,一些地方也有吃鸭子或吃牛肉的习俗。这种传统的进补习俗一直保留至今,因此经常能看到一些餐饮、外卖品牌在霜降海报中进行优惠促销,此外电商、厨具的相关品牌也可以“养生滋补”为卖点进行借势营销。

借势海报必看! 二十四节气之霜降海报设计常用意象总结

三、霜降常用意象

① 无惧风霜

霜降过后,天气越来越冷,人们对温暖的需求也越来越明显,所以很多品牌都以“提供温暖、抵御寒冷”为切入点进行借势。

借势思路主要有两种,一种是通过满足情感需求和情绪价值来达到温暖用户的目的,这种一般都会与亲情、爱情或者友情相关联,或从日常工作生活中的小细节表达对用户的关怀;另一种是以产品的实际功能解决“冷”带来的问题,比如一杯热牛奶可以让人感觉暖和,后视镜加热功能可以解决汽车后视镜结霜后用户视线受干扰的问题。

借势海报必看! 二十四节气之霜降海报设计常用意象总结

② 喜从天「降」

“好「柿」成双”“喜从天降”是是霜降海报中常用的文案,这一方面是很吉利讨喜的谐音,容易获得用户的喜欢;另一方面也是正好可以借势做一些促销活动。通信公司移动就是以“好「柿」成「霜」”为主题,推出优惠套餐来吸引用户购买。

借势海报必看! 二十四节气之霜降海报设计常用意象总结

③ 常用装饰元素

从收集的霜降海报来看,使用频率最高的装饰元素就是柿子,其次是菊花,当然一些可以反映秋日特征的红叶、银杏,秋山景色等都可以灵活使用。

借势海报必看! 二十四节气之霜降海报设计常用意象总结

好啦以上就是本期为大家整理的霜降借势海报常用设计意象,喜欢本期推荐的话记得点赞收藏,之后会继续为大家推荐更多有趣又实用的设计干货知识 ~

推荐阅读:

赞赏
收藏 19
点赞 52

复制本文链接 文章为作者独立观点不代表优设网立场,未经允许不得转载。