借势海报必看！ 二十四节气之霜降海报设计常用意象总结

大家好，我是花生~

马上就是二十四节气的霜降了，这是秋季的最后一个节气，代表天气会越来越冷，今天就来看看霜降借势海报中的常用设计意象。

上期回顾：

一、“霜降”简介

霜降是二十四节气中的第 18 个节气，秋季的最后一个节气，于每年公历 10 月 23 - 24 日交节。古人认为“天气渐寒始于霜降”，因为进入霜降后冷空气南下越来越频繁，气温骤降，昼夜温差会越来越大。

“霜”在天气变冷后才会出现，所以古人用它来命名这个“气温骤降、昼夜温差大”的节气，霜降的借势海报中也常会展现天气变冷或冰霜凝结相关的场景。但“霜降”不能理解为“降霜”，因为“霜”是由地面水汽遇冷后凝结形成的，并非“从天而降”。

因为霜降是秋天的最后一个节气，所以“告别秋天，迎接冬天”也是海报中的常用主题。除了直接在海报中加上“送冬迎秋”“秋去冬来” 这样的文案之外，我们也可以进一步结合品牌或产品特色进行借势宣传，比如食品品牌紫燕百味鸡就以秋季结束作为一个时间点，记录阶段内门店增加的数量，体现品牌在不断发展壮大。

古代物候历中，霜降三侯为“一候豺乃祭兽；二候草木黄落；三候蜇虫咸俯”。“豺乃祭兽”的意思是天气变冷后，豺狼一类的动物开始捕获猎物过冬，捕多了吃不完的就直接放在野外，古人看到后就以为是豺狼在向上天献祭品；“草木黄落”是在描述秋天树叶枯黄掉落的场景；“蜇虫咸俯”意思是昆虫藏入洞中，进入不动不食的冬眠状态。除了“草木黄落”，其余物候意象在海报中并不常见。

二、“霜降”习俗

霜降的传统习俗不少，目前在海报中常用的有赏秋菊、吃柿子、吃羊肉、吃鸭子等。

① 饮酒赏菊

古语云“霜打菊花开”，霜降时节正是菊花盛开的时候， 古人会借此举办菊花会，聚在一起饮酒赏菊。包括现在每到深秋的时候，全国各地都会举办菊花展，吸引市民及游客前来欣赏。

② 吃柿子

霜降时柿子也正好成熟，我国一些地方就有霜降吃柿子的习俗，认为这样可以御寒保暖，防止口唇干裂，还能补筋骨。

③ 进补

民间有“补冬不如补霜降”的说法，认为“秋补”比“冬补”更要紧，所以要吃羊肉、兔肉等有滋补效果的食物，一些地方也有吃鸭子或吃牛肉的习俗。这种传统的进补习俗一直保留至今，因此经常能看到一些餐饮、外卖品牌在霜降海报中进行优惠促销，此外电商、厨具的相关品牌也可以“养生滋补”为卖点进行借势营销。

三、霜降常用意象

① 无惧风霜

霜降过后，天气越来越冷，人们对温暖的需求也越来越明显，所以很多品牌都以“提供温暖、抵御寒冷”为切入点进行借势。

借势思路主要有两种，一种是通过满足情感需求和情绪价值来达到温暖用户的目的，这种一般都会与亲情、爱情或者友情相关联，或从日常工作生活中的小细节表达对用户的关怀；另一种是以产品的实际功能解决“冷”带来的问题，比如一杯热牛奶可以让人感觉暖和，后视镜加热功能可以解决汽车后视镜结霜后用户视线受干扰的问题。

② 喜从天「降」

“好「柿」成双”“喜从天降”是是霜降海报中常用的文案，这一方面是很吉利讨喜的谐音，容易获得用户的喜欢；另一方面也是正好可以借势做一些促销活动。通信公司移动就是以“好「柿」成「霜」”为主题，推出优惠套餐来吸引用户购买。

③ 常用装饰元素

从收集的霜降海报来看，使用频率最高的装饰元素就是柿子，其次是菊花，当然一些可以反映秋日特征的红叶、银杏，秋山景色等都可以灵活使用。

好啦以上就是本期为大家整理的霜降借势海报常用设计意象，喜欢本期推荐的话记得点赞收藏，之后会继续为大家推荐更多有趣又实用的设计干货知识 ~

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