每年12月初,潘通都会踩着点发布第二年的流行色。而就在昨天,全新的 2023 年度流行色 「非凡洋红」正式发布,正式名称为 Viva Magenta。但是这次年度色的选取逻辑和呈现形式上,又有很多出人意料的点。

往期回顾:

来了!潘通2023年度流行色「非凡洋红」正式发布!

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「一个勇敢无畏、令人悸动的色彩……生机勃勃,跃跃欲动……鼓励实验精神和无拘无束的自我表现;一个令人振奋,跨越疆域的色彩……大胆,慧黠及包容一切,Pantone 18-1750 非凡洋红拥抱每一个拥有反叛精神的人。」

潘通每年的年度色本身并不只是一个单纯的颜色,作为全球最有影响力的色彩体系,潘通所筛选出来的年度流行色,能够反映当前的色彩审美偏好,而且还会指明一些设计趋势。

色彩来源

潘通色彩研究所(Pantone Color Institute)行政总监 Leatrice Eiseman 说:「Pantone 18-1750 非凡洋红 出身红色系家族,灵感来自胭脂红,胭脂红是天然染料家族中,最珍贵的染料之一,也是目前世界范围内已知最强烈、最亮眼的天然染料。Pantone 18-1750 非凡洋红源自天然原声性的物质,这种色彩也将我们和原始之物重新连接。它感召自然的力量,刺激我们的心灵,帮助我们构建内在的支撑力。」

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从某种程度上来说,非凡洋红 这个颜色其实已经在美容产品当中有足够广泛的应用:

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特征 + 延续

很明显,2023 的非凡洋红 和 2022 年的年度色长春花蓝有着非常微妙的关系。

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「潘通年度代表色的教育性色彩计画史上首度打造一个新色彩,以反映正在发生的全球创新与转型。……这个注入红与紫的新的蓝色调具有的复杂性,正突显了在我们面前展开的广大可能性。」

代表着可能性的长春花蓝是一个代表着可能性、介于紫和红之间的色彩,它含有「选择」之意,而 2023 年的非凡洋红无疑是「选择的结果」,放弃紫色而步入更加具有反叛精神,更加激烈的色相。

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长春花蓝和当下热门的元宇宙有着紧密的关系,电子游戏的持续流行和日益火爆的虚拟数字空间,正是长春花蓝的来源,它既代表了多元融合的虚拟赛博空间,同时也在现实世界中流行,从色相到应用场景,它都有着暧昧而模棱两可的属性。

面向 2023 年的非凡洋红则不同,它的洋红色相从长春花蓝中延伸而来,之前似是而非蓝紫色相变成更加笃定的洋红,激烈而明确。其实这种趋势在去年就已经体现出来了。室内设计领域的资深专家 Michelle Ogundehin 就曾在 Dezeen 上发文批评长春花蓝过于温吞,「是时候考虑让年度色更加狂放欢脱一些了」,她在文中写到。

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「随着虚拟世界,逐渐成为我们日常生活的一部分,我们同样也期望从自然与真实中获得灵感。」—— 潘通色彩研究所行政总监Leatrice Eiseman

「我们正在创造一个鼓励实验的动态世界,在实体领域当中运用虚拟激素,壮大我们的心灵和力量,发掘突破以往的各种可能。」——潘通色彩研究所副所长 Laurie Pressman

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长春花蓝的灵感源于虚拟的元宇宙,而非凡洋红则更进一步,希望从现实世界的自然色彩入手,寻找惠及真实和虚拟两个世界的流行色。

人工智能 + 元宇宙

这次潘通携手 Huge 借由当下我们所熟知的人工智能工具 Midjourney ,创造出带有 Pantone 18-1750 非凡洋红视觉张力的人工智能艺术品,并打算以此为基础,拓展出带有强烈色彩属性的「洋红元宇宙」(Magentaverse)。这种呈现方式在此之前是没有过的。

关于这款AI绘画神器:

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不过有个有意思的事情是,这个拥有着自身「元宇宙」的色彩一点都不「蓝」,很多人都很好奇强力推动元宇宙甚至为公司更名为 Meta 的扎克伯格是怎么想的。

VF:「实际上,想想扎克伯格进入洋红元宇宙之后的样子我就笑到停不下来。不过无论如何,起码他身上的灰色T恤的格调会被拉升起来。」

品牌合作+应用

当然,对于普罗大众而言,元宇宙不够触手可及。所以,在这个「洋红元宇宙」之外,潘通还联合诸多品牌和合作方,在迈阿密巴塞尔艺术展上展出一系列「联名合作款」产品,来呈现这一颜色的独特魅力,其中还包含一个和 Artechouse 共同完成的沉浸式艺术展。

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潘通和摩托罗拉共同合作完成了一款 motorola edge 30 fusion 联名款,你可以在展览上借助这款手机进入「洋红元宇宙」。

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此外,潘通还和 Spoonflower 的 6名艺术家共同合作,为非凡洋红定制一系列的配色方案,并且会在 12 月份开启 4 项设计挑战。

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而著名的滑板鞋品牌 CARIUMA 这回也和潘通一起联名了 6 个款式,2023 年度流行色会直接出现在这些鞋的主体设计当中。

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当然,大家最在意的还是这个颜色如何在实际的数字设计、印刷品当中使用,官方也给出了相关的参数:

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当然,潘通还有针对性地推出了各种功不同的色卡和工具,来应对不同设计师的需求:

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结语

像 非凡洋红 这样饱满又醒目的颜色,在很多设计当中都被用作提亮色,鲜少大面积使用。不过就在此刻,就在当下,大家对于明艳色彩的期盼无疑是极为强烈的,非凡洋红适时的出现,倒是非常符合此刻大家的情绪和对未来的期待,2023 年的视觉设计,应该也会相当明亮精彩。

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