借势海报必看! 二十四节气之大雪海报设计常用意象总结

大家好我是花生~

今天是二十四节气的大雪,代表未来一段时间内天气会越来越冷,降水量也会变大。我打开天气预报看了一下,发现过几天武汉真的要下雨,并且也有可能会下雪,看来老祖宗的历法真的有点东西,今天我们就一起来看一下大雪节气海报中的常用设计意象。

一、“大雪”简介

大雪是二十四节气中的第 21 个节气,冬季的第 3 个节气,于每年公历 12 月 7 - 8 日交节,是仲冬开始的标志。和小雪一样,大雪也是一个反映气候变化趋势的节气,预示着天气会越来越冷,降水量会变大,下雪的可能性也会越来越大。

《月令七十二候集解》对大雪节气的注释是“大雪,十一月节,至此而雪盛也”,因此比起小雪,大雪海报更适合描绘雪花纷飞、白雪皑皑的场景,而大部分的海报也都会选择以盛大的雪景来衬托大雪的节气氛围。

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如果觉得只呈现雪景比较单调, 那可以考虑将“雪”“冬天”“寒冷”等概念与品牌或产品特性挂钩,借势吸引客户。手机品牌小米在大雪节气海报中宣传手机的液冷游戏芯,搭配冰雪环绕中逐渐降温的手机插画,概念传达非常清晰;汽车品牌欧尚虽然没有直接宣传产品性能,但是雪地上由车轮带出的笑脸传达出一种欢乐轻松的态度,很吸引年轻客户。

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古代物候历中,大雪三候为“一候鹖鴠不鸣;二候虎始交;三候荔挺出”,意思是大雪时寒号鸟不再鸣叫;此时阴气又最盛,所谓盛极而衰,阳气已有所萌动,老虎因此开始有求偶行为,马兰草也开始抽出新芽,这三种物候意象可以作为装饰元素用在海报中。

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随着 AI 绘画的发展,现在很多设计师也都在尝试用 AI 辅助自己完成海报的设计。下面是优设 9 图中用 Midjourney 生成立冬节气海报的内容,大家可以作为参考。

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二、“大雪”习俗

大雪海报中常用的传统习俗意象有“腌腊肉”和“进补”。其中“腌腊肉”的习俗与小雪是一样的,“进补”的相关意象使用频率最高。

民间有“三九补一冬,来年无病痛”的说法,认为冬令进补能促进新陈代谢,使畏寒的现象得到改善,提高人体的免疫力,因此与“养生”“美食”“滋补”相关的意象在海报中使用很广;而大雪节气前后也是柑橘类水果大量上市的时候,所以橙色的橘子在海报中也很常见。

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三、“大雪”常用意象

① 瑞雪兆丰年

“瑞雪兆丰年”是广为流传的民间谚语,意思是雪下得越厚,来年庄稼收获越好,这与大雪节气的意象非常契合,因此常被使用,并且其内涵也有了进一步的延伸,大雪可以预示着美好事物的到来或人们愿望的实现。金融品牌蚂蚁金服就在大雪海报中引用这一句谚语,预设来年人们的财富也会进一步累积。

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② 不畏风雪

“不畏风雪”和之前节气中“不畏严寒”“不惧酷暑”是同一个借势思路,即通过展示产品性能或者品牌服务,来解决人们面对高温/寒冷时可能遇到的困难,属于万金油式的借势技巧。服装品牌优衣库在海报中简单直接地挂了一件红色的羽绒服,啤酒品牌雪花则借文案表示大雪无法封冻人们拼搏的勇气,与其“勇闯天涯”的 Slogan 非常契合。

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③ 万物收藏

“春生夏长,秋收冬藏”,冬季是万物收藏的季节,而“藏”并非静止不动,人们可以复盘总结一年得失,来指引未来的发展,也可以休养生息,为新一年的奋斗积蓄力量。虽然这个借势思路在大雪海报中使用不是很广泛,但内涵非常积极,值得深挖。

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④ 装饰元素

大雪海报的常用装饰元素与之前小雪节气非常相似,有梅花、松柏、山茶、橘子等,喜鹊、丹顶鹤、梅花鹿、麻雀等动物元素也常被使用。

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以上就是本期为大家整理的大雪借势海报常用设计意象,喜欢本期推荐的话记得点赞收藏,之后会继续为大家推荐更多有趣又实用的设计干货知识 ~

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