2015年,有哪20家大公司换了新LOGO?(附背后设计故事) - 优设-UISDC

2015年,有哪20家大公司换了新LOGO?(附背后设计故事)

2016/01/28 38992评论区

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董芷菲(好奇心日报) :最近,乐视换 Logo 的事整出了挺大动静的,紧接着我们发现微软搜索引擎 Bing 以及 Google X 也都换上了新 Logo,于是我们就顺便盘点了下过去一年更换 Logo 的公司,还真不少,大约有 20 家。

就像人在经历人生的重大事件后,会想要变换造型,“重新做人”一样。许多企业的 Logo 更新换代也是随着重大的市场变化或者战略调整而出现。新的姿态和造型总是和新的行动联系到一起的。

作为最重要的视觉系统之一,任何公司都不会随便更换 Logo,而从 Logo 变化你也可以看到一个公司的成长过程。

有些公司的 Logo 更加简约了,比如去衬线的 Google,去掉繁复图形标志的上海家化、万科等;有的公司则更具视觉化,比如苏宁易购、韵达都增加了图案元素,还有不少公司去掉了中文字样。总之都是为了“勇敢做自己”。

而它们换更换 Logo 的原因则不尽相同,有的是为了国际化战略,有些则是为了显得更加年轻时尚,有的则是公司业务拓展的需求等。我们的分类不尽周全,但你还是可以从中发现一些有意思的东西。

为了国际化

韵达

旧 vs 新

▲ 旧 vs 新

韵达在成立 16 年之际更换了包括 Logo 在内的视觉设计。由原来的音译 Yunda 换成了一个“达”字的图形符号,原来的红色换成了黑色。这次设计是由本土公司“形而上设计联盟”完成的。据说,继续用黄色为主基调是因为这寓意企业对社会积极、热情的态度。黑色代表“自我的严格要求和对专业、安全的严肃态度”。

总的来说,新 Logo 看上去洋气多了,将汉字“达”演变为国际通识的图形符号。走向国际舞台,也是这家 1999 年成立的速递公司本次更标的诉求。他们也在 2014 年再次提出国际化战略并开始运营纽约中心。

乐视

1 月 12 日,乐视网在自己的全球品牌大会上启用全新 Logo。在这个 Logo 中原本的“LeTV”被简化成了“LE”,在设计上面,它迎合了“简约设计”的潮流,红、蓝、绿和灰四种颜色条成了一个 LE 叠合在一起的形状。随着乐视网分支产业的细化,用 LeTV 来指代整个品牌有出入,所以乐视的缩写变为了 LeEco,借以指代生态圈。

▲ 旧 vs 新

在 2016 年度 CES 大会上,乐视与法拉第(Faraday Future)宣布合作共同打造新款概念车 FF Zero1,这是乐视今年走向海外的第一步。乐视还在 Instagram 上推出广告,图片的描述文字为繁体字,显然瞄准的是内地之外的市场。这些举措都解释了乐视换 Logo 的原因:国际化。

万科

万科在 2015 年 5 月米兰世博会上公布了自己的新 Logo。万科上一代 Logo 由 4 个字母 “V” 组成方块(被网友戏称“麻将桌”)。而新的 Logo 将以英文简称 “ vanke” 代替,公司的口号也从“让建筑赞美生命”变为“赞美生命 共筑城市”。从 2015 年 5 月 1 日起正式启用。

旧 vs 新

▲ 旧 vs 新

万科方面称,采用无图形、中英文字为主的设计,主要是与国际主流设计接轨,体现公司国际化、充分利用全球资源的发展方向。新标的线条字体清新柔和,表明万科将以更细致、更谦卑的姿态贴近客户。新标设计者为著名设计师韩家英先生。

为了年轻化

上海家化

我们之前报道过上海家化换 Logo 赶潮流的事儿。在经历了并购和管理层波动之环,2015 年 8 月,上海家化宣布启用全新的品牌口号“从心遇见美”和企业标识,还宣布将以集团整体方式进驻淘宝天猫平台。同时,旗下品牌佰草集、高夫、美加净、家安、茶颜等品牌发布了多款 2015 秋季新品,年轻化成为一大看点。

▲ 旧 vs 新

新旧标志的对比中我们发现,之前 Logo 中的粉色基调消失了,家化方面表示,这是因为他们希望从以前主打女性消费者,变成一个能覆盖各类消费者需求的形象。另外,原来繁复的椭圆形内含丝带线条的图案也变成了英文简称,虽然牺牲了辨识度,这种简约的风格倒是和国际一线大牌的风格很接近。

上海家化上半年营业收入 32.15 亿元,同比增长 14.03 %;归属母公司的净利润为 6.41 亿元,同比增长 11.73 %。但包括六神、佰草集等主力品牌的销量增长都出现了放缓趋势。Logo、新口号和新产品和拓宽电商渠道,突显了家化主动迎接市场变化的姿态。

为了转型

罗技

罗技是世界上卖出鼠标最多的公司。他们在 2015 年 7 月换了 Logo。去掉了原来的眼球图案,字体也变得更加圆润。这跟公司的转型有关。

旧 vs 新

▲ 旧 vs 新

随着 PC 配件业务的下滑,罗技开始逐渐把重心转移到蓝牙扬声器、电话会议系统和平板配件上。部分产品线也从 “Logitech” 改名成了 “Logi”,新的名称和标志将会出现在新的产品线上。消费者熟悉的 PC 配件、游戏手柄和音响都还保留了 Logitech 名称。

这也是罗技第一次雇佣首席设计官(Chief Design Officer)。罗技的 CEO 对 Wired 说,他们的目标是成为一家设计公司。

为了拓展业务

滴滴

▲ 旧 vs 新

2015 年 9 月,滴滴打车把自家 Logo 甚至应用名字都改掉了。这家公司不仅想要做“打车”,还想要做成连接线下的互联网服务平台。 滴滴打车变成了“滴滴出行”,Logo 也从原来具象化的打车变成了一个缺了角的字母“D”。更加简单的符号才更具有包容性。

关于这个 logo,在发布之后被质疑有模仿 Uber 的嫌疑,也有人爆出它抄袭某牙医诊所标志。形状上来看,的确是几乎一样呢。

链家

6 月 30 日,链家地产正式更名为“链家”,同时启用全新 Logo。他们还拿出了一个战略:打造一个国内领先的万亿级房产 O2O 平台。这也是为什么他们去掉了“地产”二字的原因。

▲ 旧 vs 新

和旧标示比,新标志感觉更轻快一点,因为颜色较浅、饱和度更低。但是少了一点点层次感。新标识采用中英文字为主的设计,并没有图形。“ LIANJIA ”与“链家”之间有个圆点,据说是“象征连接,整合线上平台将线下业务”。难道用了“ .com ”里的“.”就是“互联网+”的意思吗?

苏宁易购

自 2013 年,苏宁电器改名苏宁云商之后,它就一直在扩展线上业务。2015 年 4 月,苏宁的 O2O 零售公司苏宁易购更新了 Logo。它放弃了以往的黄蓝色音译加名字的方式,增加了一个小狮子形象,并变为黑白黄三色。

旧 vs 新

▲ 旧 vs 新

苏宁方面称,新的 Logo 中狮子的嘴部是一朵云的形状,表达苏宁易购线下与线上统一的云商模式。放弃蓝色则是因为它的“电器化”感太强。另外,Suning.com 的域名也从大小写混合变成了全小写,视觉上更平衡。全新 Logo 将在网上商城与实体门店中使用,而苏宁易购也会作为苏宁旗下零售品牌实现线上线下的统一,线下门店将全部使用苏宁易购品牌。

魅族

在使用了旧 Logo 12 年之后,魅族于 2015 年 9 月 23 日的旗舰机 Pro 5 的发布会上公布了新 Logo。

旧 vs 新

▲ 旧 vs 新

新 Logo 由魅族和知名设计团队 MetaDesign 合作。“Uplifting”的概念展现在新品形象系统的各个方面。新 Logo 更简洁,采用无衬线字体,去掉了由粗变细的渐变效果。魅族视觉设计经理陈希谈到新 Logo 时称:“过去的 Logo 粗细跨度非常大,非常具有科技感。新版的 Logo 希望是一个有温度的设计,所以它变得更加圆润,统一了字体的间距,视觉上看上去更加均衡,也更加稳重。”这大概就是黄章所说的“如明镜一般平静稳定”的感觉吧。

引入阿里投资以后,魅族的步伐明显加快了许多。魅族放弃了单一产品线的战略,试图打开新的消费者群体。魅族发布了酝酿已久的高端子品牌 Pro,试图打开国产高端机市场。魅族在推出高端机的时机换 Logo,也是调整品牌策略的一部分。仿佛在宣称自己是全系列手机的品牌,而不是低端机的代名词。

华润万家

华润万家是央企华润集团旗下的零售连锁企业。2015 年 2 月华润万家发布了新 Logo。原来的“太阳花” Logo 更换为通体红色的类六角星图案,整体感觉简洁和喜庆。他们自己对 Logo的解读是“动感十足,既能呈现出符合时代、国际特征的风格,又可调动受众最直接的视觉联想”。

旧 vs 新

▲ 旧 vs 新

这是华润万家在 2014 年收购乐购(Tesco)中国区业务之后的变脸,大概跟华润万家发力电子商务和便利店业务有关。

公司业务和结构的改变

Google X

旧 vs 新

▲ 旧 vs 新

Google X 是专注于研究前瞻项目的“神秘部门”,到目前为止成立 5 年了。如今随着 Google X 独立成为 Alphabet 的子公司,它在 Alphabet 集团中的位置也有所变化:改名为 X 换上了新Logo,重新定位为 Alphabet 的孵化器,也开始重视项目的可行性。

Google Venture

在 Alphabet 成立之后,Google Venture 谷歌风投也把自己的 Logo 也作出更改。和Google 五颜六色的 Logo 不同,谷歌风投的 Logo 更冷峻,有点极简的风格。Wired 评价说和谷歌去掉衬线,变得更平易近人相比,谷歌风投的 Logo 凸显了自己的先锋感。嗯,这本来就是个投资初创企业的子公司嘛。

旧 vs 新

▲ 旧 vs 新

这个 Logo 是谷歌自己的设计公司设计的。新 Logo 公开后,网友和媒体的反应都很好,还有人说这是谷歌历史上最好看的 Logo。他们还重新设计了网站。把字母 V 的斜杠这个元素运用到网站和图标里。

GV 的投资去向构成图表

为了显得专业

美即面膜

2015 年 5 月 18 日,美即面膜发布了全新 Logo,这个新 Logo 是由无印良品的艺术总监原研哉亲自操刀设计,融合了他的简约美学设计理念。

旧 vs 新

▲ 旧 vs 新

美即的新 Logo 在原来的基础上变换了字体,美即的两个英文字母缩写依然得以突出强化。不同的是,“ mG ”字母组合变成了纯小写“ mg ”,原来较为纤细的字体,这次变粗,在视觉上更为显眼。另外,原标志的“美即”之后加上了“面膜”二字。这一细节透露出欧莱雅集团对美即品牌未来的期待——专注面膜细分领域。完成收购之后,欧莱雅与美即成立了面膜专研中心,推出了针对 25 岁以上成熟肌肤的“原生润”系列面膜。美即原产品线也通过欧莱雅的技术得到了品质升级。

培生集团

▲ 旧 vs 新

在华主要业务为华尔街英语和环球教育的英国培生集团最近也改 Logo 了。

这个新的 Logo 由一个感叹号和一个问号组成的字母 “P”,反映学习的激情和好奇心。在剥离了媒体业务,100 %专注于教育之后,他们表示:“需要一个清晰的品牌形象来展示我们帮助人类学习进步的愿景。这个新的标识要基于品牌 200 年的历史,同时适应未来——在互联网上能够灵活地显示。”

但在品牌名称上,培生仍然保留了衬线字体。目前,培生中国的网站还没有开始使用这个标志。你可以在这里看到培生换 Logo 的更多细节。

为了更简约

谷歌

你一定还记得去年 9 月 1 日,Google 发布新 Logo 的事。新 Logo 的字体变化较大,变成了无衬线字体,整体更圆润。

旧 vs 新

▲ 旧 vs 新

Google 官方的解释是去掉衬线方便人们在不同终端识别 Logo。以前,人们只能通过电脑访问 Google。如今,人们一天之内会通过各种不同的平台、应用和设备来使用 Google 的产品:手机、电视、手表、汽车仪表盘等,因此需要更加干净利落的字体。

Google 创始人及 CEO Larry Page 也在宣布 Google 重组为新公司 Alphabet 时说,想要重新开始,找回一种孩童般的天真。

虽然一开始吐槽的人不在少数,但是时至今日,好像已经有点看顺眼了。

联想

2015 年 4 月 15 日,联想在全球誓师大会发布全新的 Logo。全新 Logo 是在 2003 版基础上修改而来,抛弃了已沿用十二年的斜体设计。联想官方称这样的设计更加人性化,表现了他们看重用户体验的宗旨。为他们设计 Logo 的是 Saatchi & Saatchi 的纽约办公室。

无论墙内墙外,大家表达的意见出奇地一致:这个 Logo 太平淡了吧。几乎没有什么特色。也有人吐槽说字体和整体风格太像 Buzzfeed 。

▲ 旧 vs 新

Mini Cooper

新版本的 Logo 沿用了 MINI 自 20 世纪 80 年代以来的双翼符号,做了扁平化的处理,并简化成了黑白配色。扁平后的图表将应用于所有屏幕与纸质的露出位置,而车身上的 Logo 则将继续使用原来的立体版本。

旧 vs 新

▲ 旧 vs 新

宝马的董事会成员 Peter Schwarzenbauer 表示:“这个标志是在做减法,它让 MINI 本身变得更加容易被识别。” MINI 同时还宣布加入宝马的汽车共享计划。

有人评论说,没有了金属光泽,MINI 的标志显得平淡无奇。还有网友人说 MINI 的标志字体太轻太细,外层的圆圈和翅膀太重太粗,不太匀称。

另外,Mini cooper 的其他视觉呈现上将开始使用一种新的衬线字体 Catalog Black。

为了显得更成熟

尊尼获加 (Johnnie Walker)

大概是为数不多的逆“简约化”之流的品牌?

这个历史悠久的威士忌品牌进入中国已经十余年了,他们的那句广告词 “Keep Walking” 深入人心。他们在 2015 年 4 月时升级了 Logo。

旧 vs 新

▲ 旧 vs 新

那个行走的绅士小哥跟之前比形象变得细致多了。原来一版(于 1996 年开始使用)的标志中你是看不到他的脸部细节的,现在脸部不仅有大致的轮廓和阴影,甚至还能稍稍看出他上扬的嘴角。原来的图案中看不清左手,新的 Logo 中能看清左手在压帽子。

“尊尼获加”小人的演变历程还是挺有趣的,从细节丰富变简约。但是最新的进展中细节居然增多了。

不过舍弃掉旧版的花体字设计,而选用更加看上去更加稳重的字体,总觉得少了点潇洒气质呢。

就是想换个颜色吧

必应(Bing)

前几天,微软的搜索引擎必应(Bing)也改 Logo 了。换了颜色,还把首字母 B 大写了(好像更正式一点)。新 Logo 将在 windows 终端上陆续开始使用。

旧 vs 新

▲ 旧 vs 新

微软说把颜色由黄色改成绿色,是因为绿色比黄色更显眼(你确定?)。微软推出四色 Logo时,曾这样解释:蓝色代表 Windows、红色代表 Office、绿色代表 Xbox、黄色代表 Bing。现在 Bing 也换上了绿装,那又该怎样来解释呢?

目前 Bing 在搜索引擎这一类别中占 21 %的份额,而谷歌的份额高达 64%。Bing 仍然不是谷歌的对手,但是值得高兴的是,在 2015 年 Bing 终于开始盈利了。

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