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这是一个「信息微缩」的时代。在报纸、杂志和电视盛行的那些年，消费者习惯拿出整块的时间，沉浸式地接收信息，但进入手机时代后，人们随时随地都可以获取海量内容，消费者的时间和注意力早已被撕扯成一块块碎片。
提到文案，你知道要会洞察、懂用户、追热点，你希望它能走心、不自嗨、有说服力，能打开消费者的钱袋。你把文案大师的金句挂在嘴边，苦心研究一篇篇10万＋爆文，试图从中找到提升技能的套路。
「如果你想造一艘船，先不要雇人去收集木材，而是要激起人们对大海的渴望。」如果你想激起人们对大海的渴望，最聪明的方法是给他们讲个关于大海的故事。
逻辑，是文案的基本素养之一，它是文案具有说服力的根源。然而，许多人似乎更习惯以「走心」、「不自嗨」、「神文案」等偏感性的特质作为衡量文案优劣的标尺，或是以「刷屏」、「爆款」等结果导向的特质作为终极目标，对逻辑这样的「底层架构」却显得较为漠视。
相比「品牌文案」看重的「走心」、「调性」、「金句」，产品文案更重视对销售的促成，通俗地讲，就是产品文案是否具备「带货」能力？用户看了你的文案，会不会心痒难耐地点击「购买」按钮？
文案是一个门槛较低的工种，理论上只要懂得中文的人都有成为一名文案的可能。然而想要成为一名好文案，门槛却并不低，它不仅要求从业者具有洞悉商业的理性头脑，也要有洞察人性的感性心肠，并且还得有足够的功力和技巧，将这些认知以文字的方式与消费者进行有效的沟通。
决定一个好文案人和差文案人的关键是什么？看谁最能熟知产品卖点，还是比拼谁的文笔更流畅？
马上就到3月8日了。三八妇女节也被慢慢大家叫做女神节、女王节。
提及「设计规范」，我们通常会想到的是UI规范、交互规范。而文案呢？
在过去的2年当中，设计领域一直在探讨UX写作（UX Writing）这一“新兴”的设计分支。实际上，即使是对于许多专业的UX/UI 从业者而言，这个词汇其实还是挺令人懵逼的。
@Daidai丶呆 ：做好了产品用户体验的核心后，我们如何再进一步把产品设计的让用户觉得更好用呢？这篇译文，从产品文案的角度来告诉大家，有一类文案对用户的影响是非常巨大的，如果做得好，是可以显著提升用户转化率的。
写作是很容易的，你要做的就是删掉那些错误词句。—— 马克吐温这篇文章是我从Google I/O 2017大会中记录的一些笔记，你可以从中看到如何定义UX文案，适用于每一个正在进行UX设计的人。
在网站和APP当中，除了标题和Banner 中我们可以轻松感知并且注意到的文案之外，许多小段的文字和标签也是影响整个用户体验的微文案。微文案包括按钮和图标下的标签文本，提示性的文字和报错信息，等等。
作为社会化营销里“开飞机”的老司机，杜蕾斯在2016年依然是奋发图强、不断超越自我，导致但凡有个热点，大家首先想到的还是赶紧打开微信搜索@杜蕾斯官方微博，看看它又能变出了哪些“内涵丰富”的花样来。而且在今年还发生了多起乌龙事件，一些操碎心的“野生”杜蕾斯小编们甚至成功地骗过了某些营销大V的火眼金睛。
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但我觉得 Figma 之所以会受到大家的追捧，更多原因在于它的免费计划以及 Sketch 软件对操作系统的限制（Sketch 仅适用于 Mac），但我也理解为什么没有多少人愿意承认这些原因。这句话说得太对了
这么好的文章竟然没有评论！
如何吸引用户注意力： 1.人性化：尽量不要传达系统消息感，可以考虑用人物对话等更有温度的形式来包装 2.个人IP：头像在互联网世界中，如同现实世界的名字一样，都是属于个人形象IP的一个标志，更容易被用户关注到
讲的非常好，很感谢，但是文章中有一点点小问题，比如说文章中有一处是长边完全显示，写成了短边完全显示，会加长阅读的时间。不过也无伤大雅，总之很感谢！
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